YOLO完成A轮融资：匿名社交是不是个伪命题？

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时尚是 10 年一轮回，难不成互联网也是？

匿名社交似乎又火回来了。

笔者近日在看榜淘客推广怎么做时，发现这款名为 YOLO 的匿名社交 App 还在美国 App Store 免费榜 Top40。

3 月 3 日美国 App Store 下载榜排名 | 数据来源：App Annie

回忆近几次看见 YOLO 的名字。

一次是美国社交类应用免费榜第 4 名。

另一次是 2 月 28 日 YOLO 获得了 800 万美元融资，投资方包括 Thrive Capital、A.Capital、Dream Machine 等资本。

还有一次是在 App Annie 发布的《2019 年度突破社交榜单》中，YOLO 位列美国、英国下载同比增长第一名，在加拿大也有第二名的好成绩，和 YOLO 成绩差不多的分别是短视频大佬 TikTok、老牌社交应用 Snapchat 和社交巨头孵化的商务应用 WhatsApp Business。

数据来源：App Annie

大多数追热度的产品，要不就是榜单“一周游”、要不就是毫无波澜，不是约会、不是游戏、不是直播、不是短视频等热门赛道，一款匿名社交如何能在北美、欧洲市场站稳脚跟呢？

背靠 Snapchat  大树底下好乘凉

YOLO 允许用户使用 Snapchat 登陆，并在 Snapchat 的故事中添加“asking me anything”的标签，看见链接的其他用户可以提问、用户也可以邀请好友向自己发送匿名消息，来获得他人对自己的评价，另外也可以制作自己的专属表情。

YOLO 宣传图 | 数据来源：Sensor Tower

根据 Sensor Tower 的数据，YOLO 的 Top5 市场应该是美国、英国、沙特阿拉伯、加拿大和澳大利亚。

而根据研究院的消息 Snapchat 畅销的 Top5 国家恰好也是这几个。

Snapchat 畅销市场 | 数据来源：研究院

所以选对平台很重要。尽管Snapchat的发言人一再表示 YOLO 没有以任何方式归属 Snap 或者有什么其他联系，除了使用 Snap kit 运行，但是看起来就有“血缘关系”的图标难免会让人猜测。

左为 Snapchat 图标，右为 YOLO 图标

YOLO 是借助 Snap kit 建立自身业务的，将登陆、发布、自定义表情等功能引入应用内，Snap kit 是Snapchat 在 2018 年推出的开发人员服务工具，是希望让小型公司和开发人员参与其社交网络，而YOLO 恰好是最早一批参与其中的应用。

Snap kit 页面介绍内容 | 图片来源：Snap kit 官网

看来选对平台还不够，还要找准时机。在海外，多合作益处多多。

匿名社交为人性而生

再来看一下应用本身，侧重“匿名”二字，有两个好处。

1：可以自由地表达出现实生活中想说但又不方便说、不敢说的话，比如暗恋；也可以通过匿名交互的方式满足提问方与被提问方的好奇心。

2：可以释放自己无处安放的压力、怒火、负能量。可以不用再为自己说的话负责，甚至不用再去思考随意发泄负面情绪的后果。

笔者曾听到过这样一句话“匿名社交简直是为人性而生”。匿名既可以满足人追求美好、表达感情的正面需求，似乎又可以在某个熬不住的时刻做一次坏人。

国内匿名社交同样在曲折中发展

其实不单国外有匿名社交，国内匿名社交最早是腾讯邮箱在 2010 年推出的漂流瓶业务，而后又将该功能拓展到微信上并又延伸出摇一摇功能，后来又在 QQ 上推出了熟人匿名“悄悄话”功能。在 2019 年 6 月漂流瓶功能正式下线，悄悄话也不知道从什么时候也不见了。

微信漂流瓶

美国匿名社交应用“秘密”也企图占领中国匿名社交市场，但在运营了 16 个月后就被迫退出历史舞台。

但开发者们并不死心，2019 年年初前快播创始人王欣推出了匿名社交应用 MT 马桶，马化腾在朋友圈发文“负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的，没得说”，但在 2019 年年末腾讯自己推出了一款匿名社交 App“灯遇交友”。

冒着被打脸的风险也要做匿名社交，可见这个细分赛道确实是有利可图。不过，目前在应用商店已经不能找到这两款应用了。

笔者猜测可能和漂流瓶下线的原因类似，应用内充斥大量负面信息和负面情绪，因为目前 YOLO 也同样面临此等窘境。

解决匿名社交负能量 人人有责

美国互联网安全组织曾表示匿名一直为仇恨和负能量提供温床；儿童慈善组织也担心 YOLO 允许匿名评论很容易使未成年遭受网络霸凌。

由此 YOLO 把应用的使用年龄从 12 岁上调到了 18 岁。

可这并不算完。

根据 BBC 消息，现在仍然有很多人因为发起了 YOLO 的匿名评论而被人背后议论正遭遇痛苦。于是YOLO 又增加了回复仅对提问对象可见功能，但是这并不能消除用户和家长的疑虑。有家长在接受 BBC采访时表示“孩子，请你不要使用这款应用，这可能会打开一个充满恶意的世界”。

漂流瓶也曾为 QQ 邮箱立下汗马功劳，如今黯然下线；YOLO 虽长期在榜，但却被无数用户和家长担心、顾虑。

可见什么时候能真正解决匿名社交中存在的霸凌、色情等负面影响，什么时候才能真正迎来匿名社交的春天，而这个解决者也自然也就成了这个赛道的 No.广告策划营销策略1。

社交是人类的普遍需求，社交产品在不同程度上、从不同侧面满足了人们的社交需求，但同时也创造了一定的压力，这是个普适问题。

YOLO 通过匿名社交是否能够疏通压力、同时解决好负面问题，依赖于之后版本的迭代和功能完善。

另外，我们也看到一些社交产品从不同的角度去解决问题，例如虚拟社交。记得前一两年在国内流行过一阵，然后很快被抛弃。但是在海外的一些国家，虚拟社交却一直占据一席之地。下周，出海会推出相应选题，欢迎关注。也欢迎就社交细分赛道有想法的同学后台留言，与我们进一步深度交流。