字节跳动重回国内iOS下载第三，bilibili收入排国内

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原标题：字节跳动重回国内iOS下载第三，bilibili收入排国内iOS第五——4月手游指数报告

近日，App Annie 发布了 2020 年 4 月全球手游指数报告。

来到 2020 年 Q2 的第一个月，在 4 月份的全球厂商榜单上并未见到有新面孔的出现；而在产品榜方面，全球总收入榜单同样比较平稳，仅有两款海外产品成功新入榜。其中沙盒作品《ROBLOX》在 4 月份迎来了营收爆发，打入了全球双平台收入榜 TOP5，另外《Fate/Grand Order》也在 4 月份成功杀回全球收入总榜 TOP9。

聚焦到中国厂商以及产品的表现上，国内厂商在 4 月份的表现可以说是相当不俗，其中《王者荣耀》在 4 月份重回全球收入榜首，3 月份成功夺魁的《和平精英》在 4 月份退守 TOP2。

如果进一步聚焦到国内 iOS 平台的话，4 月份同样涌现了不少“惊喜”：其中在国内 iOS 平台的 4 个榜单，bilibili 成功新打入了 3 个；字节跳动重回国内厂商下载榜 TOP3，并攻陷了 4 月国内游戏下载榜首；另一方面，网赚玩法在国内市场仍然流行......

以下是手游那点事带来的相关解读：

全球市场：

一、金科文化成功拿下全球 iOS 下载榜 TOP10，汤姆猫系列将推出新作品

先来看看全球 iOS 榜单方面：金科文化在 4 月份成功打入了全球 iOS 下载榜 TOP10。

金科文化旗下的 Outfit7 现在已经步入了自己的第二个十年，厂商旗下的招牌 IP Talking Tom（会说话的汤姆猫）系列在日前也确定了将会推出新内容，包括：一个新的交互式宠物游戏，一个全新的 IP，以及为 Talking Tom 系列带来一个新角色：Talking Becca。

根据金科文化早前披露的年度审计信息，负责 Talking Tom 系列开发的 Outfit7 在 2019 年度经审计归属于母公司股东的净利润约为 7400 万欧元，折合人民币约 5 亿 7000 万元，与 2018 年相比出现了明显的下滑。

但是，在 5 月 7 号财政部、国家知识产权局昨日发布的《关于做好 2020 年知识产权运营服务体系建设工作的通知》后，受新落地的政策利好影响，金科文化等知识产权概念股在 5 月 8 号出现了涨停。

就目前的情况来说，金科文化手握着 Talking Tom 这个在手游市场中有十年沉淀的经典 IP，后续在手游市场乃至其他衍生领域都有相当不错的想象空间。有关金科文化以及 Outfit7 在后续的表现，我们也将继续关注厂商以及 IP 在后续的表现。

二、《龙族幻想》拿下日本双平台下载榜 TOP3，乐元素新作进入日本 iOS 畅销 TOP9

至于具体到的全球主力之一的日本市场，《龙族幻想》在 4 月份成功空降日本双平台下载榜 TOP3。

在上线初期，《龙族幻想》在日本市场以“超大作！电影级沉浸式自由开放 RPG”为定位，快速聚拢最核心的 MMO 玩家。游戏在 4 月 9 号登陆日本市场后强势空降免费榜首，并且截至 4 月 16 号游戏都一直稳守在免费榜首。在 4 月大部分时间内，游戏都能稳守在日本 iOS 游戏免费榜 TOP10 以内。

值得留意的是，在吸量表现出色的同时，游戏在日本市场的营收表现也可圈可点。回顾游戏哈尔滨推广 4 月份在日本 iOS 游戏畅销榜的表现，大部分时间都稳定在 TOP15 以内，按照目前的趋势来看，《龙族幻想》成为国产中重度 MMO 在日本市场首度取得成功的“里程碑”。

另一方面，乐元素旗下的《Ensemble Stars!!Music》4 月份在日本 iOS 市场的营收表现也相当出色，游戏排名大幅跃升了 20 位，并成功打入了 4 月份日本 iOS 游戏收入榜 TOP9。

日前发布的 4 月国内手游厂商收入 TOP30 榜中，乐元素凭借着旗下《Ensemble Stars!!》系列两款产品打出了相当出色的表现。一方面，再次验证了 IP 打法在日本市场的潜力和想象空间，另一方面，乐元素在这个领域处于领先位置。

另外，在日本市场表现一向出色的《黑道风云》也在 4 月份杀回了日本 iOS 收入榜 TOP10。

国内市场：

三、bilibili 4 月占领国内 iOS 厂商收入榜 TOP5、游戏收入榜 TOP6、下载榜 TOP8

聚焦到国内 iOS 市场，最大亮点正是文章开头部分提到的 bilibili。在 4 月份国内 iOS 平台 4 个榜单中（厂商下载、收入双榜+产品下载、收入双榜），成功进入了其中的 3 个。在厂商榜单方面，新打入了 4 月国内 iOS 厂商收入榜 TOP5：

旗下在 4 月号上线的新品《公主连结 Re:Dive》空降 4 月份国内 iOS 收入榜 TOP6、下载榜 TOP8。《公主连结 Re:Dive》的火爆表现带动 bilibili 在 4 月份的收入环比大涨微信朋友圈信息流广告 378%。

自《命运-冠位指定》以及《碧蓝航线》后，今年 bilibili 终于再度在手游领域再度推出了“杀手级”产品，完成了“接棒”。另一方面，在出海的布局上，早前由 bilibili 发行的《魂器学院》也在日本市场成功攻陷了免费榜 TOP5。bilibili 的游戏领域布局在“引进来”和“走出去”两方面都交出了不错的答卷，相信会在 2020 年有相当不错的表现。

四、5 个月三度夺下厂商下载榜 TOP3，字节跳动成功突围国内超休闲市场

除了 bilibili 外，自去年开始全面进军游戏市场的字节跳动在 4 月份再次回到国内 iOS 厂商下载榜 TOP3。自去年 12 月开始，字节跳动就一直稳守在本榜单 TOP4 上，并数次进入前三，旗下的超休闲产品也相应地在国内 iOS 游戏下载月榜中开启了“横扫”模式。

自去年 12 月份的《我功夫特牛》开始，后续的《脑洞大师》、《是特工就上一百层》，以及在 4 月份拿下了国内 iOS 游戏下载月榜榜首的《Sharpen Blade》，在不到半年的时间内，字节跳动旗下已经有 4 款超休闲产品在国内手游市场成功突围。

借助旗下的抖音平台以及巨量引擎等，字节跳动建立起了流量闭环，在超休闲领域具备强大战斗力。抖音平台在海外平台，把这些在国内市场经过验证的产品带到海外，并且同样取得了不错的成绩。

值得一提的是，在超休闲领域打下了自己的“领地”之后，字节跳动在今年开始进军中重度游戏领域，日前我们也新推送了有关进军中重度游戏领域的文章，至于在超休闲领域带量能力处于“T0p”级别的字节跳动，在转向中重度游戏领域之后又会有怎样的成绩呢？这就让人十分期待了。

五、“网赚”玩法持续走热，《贪吃蛇进化论》助力微派拿下国内厂商下载榜 TOP10

在国内 iOS 厂商下载榜中，微派在 4 月份新打入了 TOP10，旗下的《贪吃蛇进化论》把经典的“贪吃蛇”玩法与“网赚”打法进行了结合，配合上同类型产品常用的买量打法，游戏在国内市场开启了“吸量”模式。在 3 月份冲上了国内携程危机公关分析 iOS 游戏下载榜 TOP6 之后，来到 4 月份仍然保持住了上升的势头，最终拿下了 TOP4。

更值得注意的是，在 3 月份的 iOS 中国手游下载榜上，ModooPlay (魔度)的《爱上消消消》空降榜单 TOP1 的位置，《贪吃蛇进化论》也 3 月份也成功冲上了 TOP6；而来到 4 月份之后，除了上面两款守榜成功的产品外，“网赚”类也迎来了新面孔：《亿万人生》在 4 月份空降国内 iOS 游戏下载月榜 TOP5。

就正如咱们早前在 3 月份指数的文章中提到的那样，目前国内市场的网赚类产品扎堆，而且不少产品打入了榜单的头部，表面看起来品类仍然一片火热，但实际上，网赚类产品回本已经越来越难，再加上产品大多数生命周期短、用户粘性低；如果接下来品类的打法仍然没有出现“进化”的话，网赚类游戏或将遭到市场的无情淘汰。