时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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疫情深刻改变了全球市场,任何行业都无法独善其身。然而,手游市场的情况似乎没那么糟糕,随着人们居家隔离、寻找消磨时间的方式,手游的下载量和平均游戏时长都有显著增长。 如今,“游戏即服务”已成为了行业共识,手游不再是一成不变的产品,游戏发行后的运营和玩家服务乃重中之重。在疫情期间,全球各地、各种类型的手游厂商都针对市场环境的变化做出了快速反应,推国企公关危机出了不同的游戏内容和活动,调整与玩家沟通及营销方式。如下为几个相关案例,供游戏厂商参考。 1. 发布疫情相关通知,提醒玩家注意疫情。 Hero Wars Final Fantasy Brave Exvius 《Final Fantasy Brave Exvius》在游戏通知中向受疫情影响的玩家表达了同情,并说明未来游戏更新可能会因此延期,《Hero Wars》利用游戏角色制作漫画内容提醒玩家注意防范疫情。 2. 向玩家赠送免费礼包。
RAID:Shadow Legends Choice: Stories You Play 互动剧情游戏《Choice: Stories You Play》为玩家提供了购买优惠、每日礼包、更多的Pass次数,《RAID:Shadow Legends》为玩家提供限7日内领取的礼包。 向玩家发送礼包(物品、金币、增强道具)是手游在疫情期间最普遍的运营策略,这通常能增加玩家游戏时长,或者吸引玩家回归游戏。 3. 延长活动时间,增加更多可玩内容,赠送能量/生命值来延长玩家游戏时长。
Candy 信息流定向有哪些Crush Saga Star Wars: Galaxy of Heroes 《Candy Crush Saga》为玩家提供一整周无限生命值,《Star Wars: Galaxy of Heroes》延长了限时活动,并增加活动期间的物品掉落率。 4. 与第三方合作推出疫情相关的宣传活动,激发玩家参与。
Empire & Puzzle 联动宣传在游戏行业内已经相当普遍了,但疫情促进了新宣传方式的诞生,例如《Empire & Puzzle》与世界卫生组织合作开展了#PlayApartTogether活动,玩家只要在联盟介绍中加入#PlayApartTogether标签,游戏将随机抽取三个联盟,赠送特殊礼包和专属皮肤。 联动宣传需要开发商付出更大的精力,但能够创造出更有意义、深度的内容,进而激发玩家参与度,提升游戏品牌知名度。 5. 推出疫情相关的特殊物品。
弹弹堂S 推出限时活动物品(例如限定角色)是一种增加游戏收入的有效方式。过去一个月内,我们发现一些游戏推出了疫情相关的特殊道具、角色或装备——特别是亚洲市场的游戏。不过,这种形式仍然比较少见,接下来的几个月内不知道是否将普及开来。 6. 基于地理位置的游戏对玩法&平衡性做出了重大调整,鼓励社交隔离。
Pokemon Go 疫情期间,由于人们无法外出或与好友聚会,基于地理位置的游戏面临了重大挑战,开发商只能暂时调整玩法,让玩家足不出户也能享受游戏的乐趣。 《Pokemon Go》、《Harry Potter:Wizard’s unite》和《Jurassic World》都降低了步数需求、赠送更多怪物诱饵,鼓励玩家少出远门。 本文编译自COVID-19 Observations-Mobile Games |
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