动视暴雪移动平台净收入5.7亿美元 疫情影响微乎

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原标题：动视暴雪移动平台净应用推广软文收入5.7亿美元，疫情影响微乎其微

2020 年 5 月 5 日，动视暴雪公布了 2020 年第一季度的财报。报告指出，动视暴雪第一季度的净收入为 17.9 亿美元，相比 2019 年第一季度的 18.3 亿美元，略有下滑。其中，数字渠道的增长明显，净收入为 14.41 亿美元，相较于 2019 年的 13.93 亿美元，增长 3％。而零售渠道下滑严重，净收入只有 2.21 亿美元，同比下滑了 29％。

月活跃玩家总数达到 4.07 亿，新冠疫情影响不大

截止到 2020 年 3 月 31 日，公司的营业现金流量为 1.48 亿美元，而过去的 12 个月中，营业现金流量为 15.3 亿美元。此外，报告中还指出，动视暴雪的月活跃用户总数同比增长 18％，达到了 4.07 亿人，本年度的第一季度，动视暴雪我们该如何防范危机公关的净预定额同比增长了 21％，达到了 15.2 亿美元。其中，数字渠道为 13.6 亿美元，游戏内净预定额为 9.56 亿美元，均远超 2019 年同期。

虽然同比 2019 年，本年度的第一季度的净利润收入为 17.9 亿美元，同比下降了 2％。不过考虑到年初受到新冠病毒疫情的影响，公司高层显然对于这个成绩还是相当的满意。动视暴雪的 CEO 鲍比科蒂克（Bobby Kotick）在财报中表示：“我们在第一季度取得了惊人的业绩，并且逐步在提高我们对于今年的期望。在这个艰难的时期，我为所有员工及其家人的力量而感到震惊。面对如此多的困难，我们更加的确信，对于我们全球 4 亿的玩家来说，游戏中的乐趣和互动，是让他们联系彼此，确保健康的最有效方式。”

移动平台净收入 5.7 亿美元，主机平台收入下降明显

从公布的财报可以看到，截止到 2020 年 3 月 31 日，动视暴雪公司在移动平台的净收入增长了 7％，达到了 5.7 亿美元，总收入占比为 32％。而主机平台净收入下滑严重，相比较去年的 6.77 亿美元，总体减少了 12％，只有 5.94 亿美元。和移动平台相比，两者的净收入差距只有 1％。电脑平台表现稳定，净收入为 4.98 亿美元，占比 28％。

究其原因，财报中指出，动视公司在今年的第一季度月活跃人数达到了 1.02 亿人。首先，去年 10 月发售的《使命召唤：移动版》在手机市场取得了巨大的成功。其不断更新的内容和活动优化了玩家的参与度，留存率以及氪金率。而由于今年新冠病毒的影响，该游戏的玩家人数和活跃度都有所增加。同样是《使命召唤》，今年 3 月在主机和 PC 双平台推出的《使命召唤：战区》，其表现远远超出公司预期，其中独特的“吃鸡”玩法迄今为止已经吸引了 6000 万的玩家。而去年发售的《使命召唤：现代战争》依旧宝刀未老，超越了此前系列的所有作品，仅预定量相较于前一作《黑色行动 4》，同比增长了 2 倍以上。

老牌三消游戏公司 King 也表现非常强劲。旗下的《糖果粉碎》月活跃人数自 3 月以来，以两位数的趋势不断增长，达到了 2.73 亿人，而该游戏的社区游玩次数，也超越了以往任何时候。有意思的是，报告中还指出，即使在三月份数字广告行业需求突然下降的背景下，该游戏的广告净预定额比去年同期还增长了 75％。

同较于前两家，暴雪就显得低调许多，第一季度的月活跃人数仅有 3200 万人。报告指出，《魔兽世界》由于怀旧服的推出，玩家社区的活跃度在第一季度有所增加。《炉石传说》的互动性有所提高，并计划于十一月推出新的战场游戏模式。《守望先锋》则会更加偏向于联赛的举办，并且加强直播的作用。

营收网络推广品牌营销公司预期上调至 68 亿美元，重点内容发布不会延期

展望未来，动视暴雪上调了全年的预期营收，从之前的 64.5 亿美元提高至 68 亿美元，而每股收益则从 1.85 美元跃升至 2.22 美元。公司表示，这些预期仍考虑到了新冠疫情的负面影响，包括失业率上升，全球经济疲软，零售行业困难等。不过从第一季度的业绩来看，公司依旧保有乐观态度，并且会在第二季度，加大对于具有潜力的项目的投入。

此外，对于新冠疫情的影响，该公司表示，在产品开发方面，现在大多数员工都是居家办公，虽然这增加了游戏开发流程的某些方面的复杂性，不过目前尚未改变他们今年重点内容发布的计划。