部落冲突去年推广成本1万 给昆仑万维带来2.5亿收

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原标题：部落冲突去年推广成本1万，给昆仑万维带来2.5亿收入

4 月 26 日，昆仑万维发布了 2019 年年度财政报告。根据报告显示，昆仑万维在 2019 年的营收达 36.88 亿元，相较于 2018 年 35.77 亿元的收入，增长 3.09%；实现归属上市公司股东的净利润 12.95 亿元，同比增长 28.73%。

其中来自社交网络的收入达到 17.12 亿元，占比 46.41%，略高于网络游戏 14.86 亿元的收入，不过网游收入同上海电视台广告中心比增长 1.91%，而社交网络收入则稍有下降。另外游戏业务毛利率的占比依旧较高，该公司去年毛利率为 79.42%，其中游戏业务的毛利率达到 55.33%。

致力于成为全球领先综合互联网平台型公司的昆仑万维，目前拥有移动游戏平台（GameArk）、休闲娱乐社交平台（闲徕互娱）、社交平台（Grindr）、投资等四大业务。

游戏业务营收 14.86 亿元，产品类型多元

去年 GameArk 的研发团队持续发力，由主攻国内市场转化为面向全球市场，并从单一传统的 MMORPG，扩展到休闲类 RPG、SLG 等品类，并形成集研发与发行与一体的游戏平台，并推出多款游戏，给公司带来较为稳定的游戏收入。

其中，该公司于 2016 年发行的自研手游《神魔圣域》在欧美市场依旧有着较为强劲的生命力，去年内共为该公司带来 2.77 亿元的收入，占游戏总收入的 18.67% 也是占比最高的游戏，2019 年用户数量约为 1.26 亿，活跃用户数量合计约为 566 万。目前该项目原班人马正在研发其系列产品《神魔圣域2》。

紧随其后的是《BLEACH 境界-魂之觉醒：死神》，根据报告显示，该游戏在去年年内，共计收入 2.69 亿元，占游戏总收入的 18.11%，去年四季度月活用户数约为 538 万人，付费用户约为 423 万人。

这款游戏是由 GameArk 联合 KLabGames 根据知名日漫《BLEACH 境界》改编的同 IP 游戏，在 2018 年底正式上线中国大陆和中国港澳台地区后，也于去年成功陆续登陆东南亚、韩国、欧美等市场，多次获得 iOS 推荐并且成为多个国家及地区的 App Store 和 Google Play 角色扮演类的头部产品。

除了自研产品开花外，其代理的芬兰知名产商 SupercellOy 研发的《部落冲突》、《部落冲突：皇室战争》、《海岛奇兵》三款经典游戏的大陆地区 Android 版本也贡献了不少的收入，其中《部落冲突》于报告期内表现出色，贡献 2.59 亿元收入，占游戏收入 17.46%。2019 年用户量约为 7.79 亿，活跃用户数量 6993 万。

令人惊讶的是，年报披露《皇室战争》《部落冲突》推广买量费用仅为 3.39 万元，却带来了 4 亿元的收入，这 ROI 简直爆表。

另外，由 GameArk 和盛大游戏合作发行的端游 IP 改编的精品动作手游《龙之谷 M》于报告期内新增上线南美、非洲等市场，并继续在繁体区、东南亚、欧美等市场运营，报告期内累积收入 1.02 亿元。

2020 将新发多款游戏，多形式延长老游戏生命周期

除了已上线的《BLEACH 境界-魂之觉醒:死神》、《洛奇》之外，2020 年昆仑万维还将发行多款游戏，包括《仙剑奇侠传移动版》、《圣境之塔》、《神魔圣域 2》等 RPG 游戏。

并且持续推进已上线游戏的各项进程，其中包括继续推进《BLEACH 境界-魂之觉醒：死神》在各个市场的运营、《洛奇》在中国港澳台和东南亚的发行，同时等待国内游戏版号、通过精细化运营，不断延长《神魔圣域》的游戏生命周期、《仙剑奇侠传移动版》在中国大陆正式发行，计划 2020 年 Q2 在港澳台地区发行、面向年轻用户的 MMORPG《圣境之塔》以及面向欧美市场的轻度 RPG 也将于年内正式上线。

在游戏代理方面，也将继续代理《龙之谷 M》海外版，以及《部落冲突：皇室战争》、《部落冲突》、《海岛奇兵》国内 Android 版等优质游戏，同时也在全球范围内寻找其他优质游戏项目。

实现闲徕互娱 100% 并表，增持 Opera 股份至 43.94%

在报告期内，昆仑万维还先后增持了闲徕互娱和 Opera 的股份，其中对闲徕互娱实现了 100% 的并表，Opera 股份增持至 43.94%，进一步在股权上明确了公司业务重点，同时增厚了公司业绩。此外，报告期内，该公司陆续投资了 Krazybee、追觅科技、Pony AI 、洋葱数学等项目，涉及 Fintech、物联网、无人驾怎样可以引流驶、在线教育等领域。

接下来，昆仑万维也将继续深挖用户商业价值，通过大数据挖掘进行用户画像分层，针对不同层级用户提供个性化服务深挖用户价值；持续打造闲徕互娱的棋牌比赛品牌，推动地方棋牌行业的发展。

此外，还要提升用户 ARPU 值，既要丰富棋牌游戏玩法，进一步提高用户在线时长，增加道具消耗种类；丰富增值、广告、联运等商业化产品的种类和数量，扩大覆盖范围，提高付费用户转化率，进一步提升收入多元结构，充分发挥其休闲娱乐平台的商业价值。