从定价和内容入手 Netflix加强其在印度市场竞争力

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据外媒报道，Netflix 正在努力使其服务在印度更具有竞争力，来吸引更多的观众，扩大其用户基础。Netflix 的这一决定是因为目前全球各国多执行居家隔离政策，导致视频流媒体服务内容消费和订阅量激增。

截至 2020 年 3 月底的第一个季度内，Netflix 在全球范围内新增了 1580 万名付费用户，其全球用户总数也达到 1.829 亿，突破历史新高。其中，有 360 万名新用户来自亚太地区，不过，Netflix 并没有详细说明这些用户的地区分布。

近日，Netflix 首席产品主管 Greg Peters 在财报公布后的采访中表示：“我们一直在努力使 Netflix 在印度的产品更具竞争力，并对用户和潜在用户更具吸引力。我们也在推动一些新的产品功能和合作关系，并整合了支付业务。”不过，他没有透露更多细节。

为了在印度与 Hotstar（印度国内最受欢迎的流媒体服务，迪士尼在全球扩张的过程中已将其收购），亚马逊 Prime Video，ZEE5（印度视频点播网站）和 Times Internet 旗下的 MX Player 等对手竞争，Netflix 在去年7月就在印度市场推出了每月 199 卢比（约 2.6 美元）的低价移动专用套餐，此后这一方案就被推广到马来西亚和菲律宾等其他亚洲市场。Netflix 还针对印度市场的长期订阅推出了限时折扣，而且对非付费用户限时开放所有影视剧集。

去年 12 月，这家来自于加利福尼亚州的流媒体巨头宣布，计划在 2020 年于印度投入 300 亿卢比（约 3.93 亿美元），用于内容制作。

Netflix 首席内容总监 Ted Sarandos 也在采访中表示：“我们在印度的观看率取得了大幅增长，在本土原创剧集上也取得了巨大成功，这确实推动了我们对印度本地剧集的大量投入。”

“我们正在全面发展各类影视剧集，包括授权、原创、国际和国内剧集。就像 Netflix 那个叫代运营;在美国之外的大多数原创作品一样，西剧《纸钞屋》（LaCasa de Papel）在印度获得了巨大的成功。”他补充道。

Netflix 在致股东信中表示，虽然世界各地的影视剧集制作都已停止，但该流媒体平台仍然拥有庞大的影视剧集储备。这些剧集一部分已经准备好发布，一部分正在进行后期制作。

不过，Netflix 将暂时减少产品功能测试的数量，同时继续推送本月早些时候改进的家长控制等关键功能。Netflix 还表示，一旦各个华扬联众广告公司国家解除居家隔离禁令，第一季度的用户激增可能会以未来几个季度的增长放缓为代价。Netflix 预计观看人数之后将出现下降，付费用户的增长也将放缓。

截至 3 月底，Netflix 亚太地区的收入为 4.84 亿美元，高于去年同期的 3.2 亿美元，总收入也从去年同期的 45.2 亿美元增至 57.7 亿美元。

本文编译自 Netflix eyes making its service 'more competitive' in India。