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疫情致4月快消品销量暴跌34% 付现自提和电商交易

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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据尼尔森的报告显示，由于疫情封锁带来的交通限制以及供货短缺，快消品行业销售额在今年一季度取得个位数增长后，在 4 月暴跌 34%。杂货店、药店、社区商店和化妆品店等传统零售渠道业务下滑是造成销量下跌的主要原因，而大型超市和大型零售连锁店依然在 4 月保持增长。

由于区域封锁、商店关闭，传统零售业的 4 月销售额下跌了 38%。尽管消费者的购买行为从封锁期之前到持续封锁阶段发生了转变，但新兴渠道销售额在 2020 年 4 月中依然以 5% 的幅度实现了增长。

尼尔森在什么是市场营销报告中表示：“进入封锁期后，各渠道的销售额都出现了下滑，交通限制以及供货困难是主要原因。随着疫情封锁进入到第二阶段，新兴渠道的销售额增速也在持续放缓。”

报告还补充到，尽管付现自提与电商渠道在第一封锁阶段受到了严重的影响，但在第二阶段还是出现了复苏信号。此外，由于被定义为非生活必需品，非食品类商品的销量增速开始出现下降。

报告显示，在非食品类别中，家庭护理和个人护理类产品的增速都有所放缓。而防疫意识的提高则让洗手液、地板清洁剂等卫生类产品销量在封锁第一阶段持续增长，在第二阶段保持平稳。报告还表示，新鲜农产品，如果蔬、鸡蛋、肉类的销售额增2002年危机公关案例速也在持续放缓。

本文编译自 FMCG sales drop 34% in April; e-commerce, cash & carry show recovery in lockdown发布新闻发布 2.0: Nielsen。

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