数据报告 | 消费者更愿意接受基于购买记录投放

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当消费者在线上浏览时会接受什么样的定向广告 | IAS

根据 Integral Ad Science（IAS）的一份最新调查结果，有超过三分之一（35%）的消费者更愿意接受基于他们的购物记录进行定向投放的移动广告，紧随其后的是基于消费者浏览历史（34%）以及实时浏览网站（33%）所投放的定向广告。

调查还发现，在接如何精准数字营销受度最低的定向广告投放方式中，以人口统计资料（demographics）为基础的投放方式尤其不受欢迎。只有 19% 的受访者接受以年龄段为基础的定向投放，而接受以工作岗位数据为基础进行广告投放的受访者仅占 15%。

IAS 公司欧洲、中东和非洲事务（EMEA）总经理 Nick Morley 表示：“随着第三方 cookies 的可使用范围逐渐减少，那些希望扩大受众的品牌将需要采用新的定向投放策略。”

尽管有多达 94% 的受众表示一直关注数据ddos游戏盾保护和隐私问题，但仍有 56% 的消费者愿意在好的宣传大片购物时分享自己的信息，还有 43% 的消费者愿意在社交媒体网站中分享个人信息。

消费者愿意用个人数据换取更为相关广告体验的网站类型 | IAS

不过，在音频流媒体平台和游戏中，只有不到三分之一的消费者愿意分享他们的数据。

这份新报告还发现有一半的英国消费者认为他们自己要对自身数据安全负责。67% 的受众表示对目前所提供的数据安全措施有信心，但还有超过一半（57%）的英国人认为网站和应用程序应该对广告体验负责。最后，61% 的受众更愿意保护自身数据隐私，而不是得到个性化广告推送。

本文编译自 Consumers prefer targeted ads based on previous purchases。