疫情严重冲击印尼智能机市场 vivo超过OPPO成为占

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5 月 12 日，位于印尼廖内州北干巴鲁地区几近荒废的智能手机市场 | Antara Photo/F.B. Anggoro

根据国际数据公司（IDC）的最新数据，在 2020 年第一季电商运营如何打造爆款度内，印度尼西亚地区智能手机出货总量仅为 750 万部，相较于前一个季度下滑了 24.1%。

IDC 公司表示，COVID-19 疫情在当地的爆发是造成此次出货量下滑的主要原因，特别是对第一季度最后几周的市场行情造成了很大影响。

在第一季度的前两个月中，拥有本地生产基地和可靠的零件供货渠道的智能手机品牌还能保证业务的持续推进。但随着 3 月初的疫情爆发，供应链陆续开始中断。在 4 月初政府开始实施大规模的社交限制措施（PSBB）时，市场出现了真正放缓的迹象，为了防止 COVID-19 传播，手机零售网点被迫关停。这导致了智能手机需求快速下齐齐哈尔宣传片降。

5 月 19 日，IDC 公司印尼市场分析师 Risky Febrian 表示：“印尼国内的智能手机市场还会经历各种经济因素的影响，预计这种动荡会持续到 2020 年第三季度，或至少等到市场出现稳定迹象。”

Risky 还表示，根据印尼当地相关规定，政府要求所有智能手机都必须配有唯一的 15 位国际移动设备识别码（IMEI），这大大限制了智能手机的非法进口贸易，也对当地智能手机领域产生了积极影响。有关 IMEI 的这一新要求意味着未来会有越来越多的智能手机需要在印尼本地生产，长远来看也有利于本地工业发展。

新的市场领导者

在 2020 年第一季度中，vivo 以 27.4% 的市场占有率首次超过 OPPO，成为印尼手机市场的新引领者。这也意味着 vivo 专注于低端市场的品牌策略已经取得了成效。在此之前，vivo 已经连续两个季度在市场占有率中排名第三。而长期处于市场领先地位的三星则掉到了第三位，小米和 Realme 紧随其后。

vivo 印度公司高级品牌总监 Edy Kusuma 说，vivo 在印尼市场中所取得的成就与其在全球智能手机市场的推进相一致。公司也已经制定了在印尼生产高品质智能手机的长期计划。

根据 IDC 的全球季度性手机市场跟踪报告显示，2020 年第一季度中 vivo 的全球智能手机市场占有率为 9%，同比增长 7 个百分点。已经跻身全球智能手机品牌前五的 vivo 在第一季度的出货量达到了 2480 万台。

本文编译自 Indonesian Smartphone Market Takes Huge Hit From Pandemic。