抗议和抵制重创FB广告业务 广告支出三天暴跌4

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原标题：抗议和抵制重创FB广告业务 广告支出三天暴跌42％

作者：金鹿

腾讯科技讯  7 月 9 日，据外媒报道，来自市场分析公司 SocialBaker 的数据显示，6 月份爆发的“黑人的命也是命”（Black Lives Matter）抗议活动与 7 月份开始的广告抵制运动，都对社交网络巨头 Facebook 的广告业务造成了重创。

SocialBaker 提供的最新数据称，“黑人的命也是命”抗议活动导致广告商在 Facebook 上的支出三天内减少了 42%。与此同时，北美广告商在 Facebook 上的平均日消费从 6关于公司网站建设 月 28 日的 260 美元下降到 7 月 1 日（也就是广告抵制运动正式开始日期）的 152 美元。

这两项活动还将 Facebook 在北美的广告平均“每次点击成本”降低了约三分之一，因为 Facebook 的自动拍卖系统缺乏竞标者，导致价格跌至 3 月份的触底水平。

不过，广告商们的支出似乎已经开始复苏，这表明抵制活动还没有发展到足以严重威胁 Facebook 营收和利润的地步。

法国兴业银行(SocialBaker)首席执行官尤瓦尔本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)表示，他以前从未见过这么多广告商支持抵制活动，尽管 7 月份的抵制活动“没有 6 月初的黑暗星期二那么大影响力”。

华尔街似乎也同意本-伊扎克的观点，随着联合利华(Unilever)和可口可乐(Coca-Cola)等主要广告商的抵制，Facebook 股价在 6 月下旬下跌了 8%，但在周二回升至历史高点。

尽管每次点击广告成本尚未恢复，但 Facebook 仍然可以在价格较低的情况下蓬勃发展，因为许多广告商只是选择从相同的支出水平中获得更大广告效果。

Socialbakers 的数据来自使用其分析服务的至少 200 个不同规模的广告商小组，它们应该可以成为 Facebook 所有广告商的代表。

目前尚不清楚 Facebook 实际会损失多少钱，但该舆论与舆情公司首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerber优惠券网站开发g)上周表示，他认为只有“一小部分”的收入受到威胁。

尽管如此，民权活动人士在周二与扎克伯格以及 Facebook 高管会面后“深感失望”，他们发誓要继续进行抵制活动。

周三，该公司公布了对其民权记录进行为期两年审计的最终结果。审计报告中发现，这家社交网络在打击仇恨言论、错误信息和偏见等问题上依然做得不够。