疫情期间越南流媒体市场竞争激烈

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越南市场已上线数十个视频流媒体应用 | VnExpress/Vien Thong

6 月 12 日，媒体公司 Dat Viet VAC 对外宣布，在与 BCG Digital Ventures 合作研发四年之后，公司将上线一款名为 VieON 的“娱乐超级应用”。该应用将提供 100 个电视频道和超过 10 万小时的视频内容，内容包括各类电影和电视节目以及平台独家内容。

Dat Viet VAC 公司在一份声明中表示：“越南国内的 OTT 平台无法满足越南用户的需求，而国外的OTT 平台也并不真正符合越南民众的口味和文化。”该公司宣称，VieOn 的使命在于努力填补这一市场空白。

根据市场数据公司 Statista 的统计，Netflix 目前是越南第二大受欢迎的流媒体平台。5 月初，Netflix 公司宣布将与越南电影制作人合作，在 5 月 8 日至 19 日期间向国际账号放映 13 部越南国产电影。

Netflix 东南亚内容主管 Raphael Phang 在一份声明中表示：“这些内容有助于反映越南电影产业的多样性，还将提供受观众欢迎的各种类型电影，例如浪漫喜剧、恐怖片和动作片。”

市场研究机构 Kantar Vietnam 针对河内（Hanoi）、胡志明市（Ho Chi Minh City）、岘港（Da Nang）和芹苴（Cao Tho）等四座越南国内主要城市所进行的调查显示，从今年 2 月到 3 月底，消费者平均每天观看电视的时长从 250 分钟左右增长到了 270 分钟。

在接下来的一个月里，越南的电视参与度将继续上升，在越南全国于今年 4 月实施 22 天居家隔离政策期间，日均观看时长的峰值已接近 290 分钟。而在 2019 年 4 月份，越南的电视参与度在当月的最高点则为 250 分钟。

居家生活更多，上网时间更长

线上流媒体和电视点播平台在此次疫情期间也实现了增长。Kantar 发现，在 1 月 23 日越南发现第一例本土病例之前，消费者平均每天会花费 231 分钟上网。但在 2 月到 3 月间，这一数字攀升到了 256 分钟，增幅达 11%。值得一提的是，消费者在今年 1 月 23 日之前平均每天会花费大约 58 分钟在网上观看视频，但到 3 月末为止这一数字数字化营销包括哪几个过程已经增长到了 81 分钟。

在这次疫情期间，越南消费者的社交网络使用率也显著增加。最受越南民众喜爱的五大社交网站包括Facebook、YouTube、Facebook Messenger、Instagram 和 TikTok，这些应用的使用率都出现了从 46% 到 79% 不等的增长。所有这些社交平台的共同特点就是提供视频流媒体服务。

通过互联网提供流媒体服务（OTT TV）从根本上可分为四类：AVOD（免费且基于广告），主要代表性平台有 Facebook Watch、YouTube 和 TikTok；SVOD（付费基于订阅），主要代表性平台包括Nyk+、Netflix、HBO GO；TVOD（付费基于用户观看的内容，按观看次数付费）以及 EST（付费基于下载）。

而在去年，腾讯和爱奇艺在越南市场中也分别推出了各自的 OTT 电视服务，它们通过播放 YouTube 中热门电影的片段来吸引客户，用户付费订阅整合营销是后可在他们的平台上观看完整影片。

根据 Statiesta 今年 3 月份的报告，2019 年越南 OTT 电视市场规模为 8600 万美元，这一数字预计将以平均每年 10.39% 的复合年增长率增长，并将在 2024 年达到 1.41 亿美元。

本文编译自 Online TV battle for post-pandemic market share。