今年苹果开发者大会 与出海开发者最相关的2个问

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美国时间 6 月 22 日，苹果全球开发者大会通过线上视频的形式召开。本次大会中，苹果发布了新一代的操作系统 iOS14，做了多项重大更新，其中最值得出海开发者关注的一项新功能就是 App Clips，也就是 iOS 版小程序。

苹果 WWDC20 推出的全部功能丨图片来源：Twitter

App Clips 与 iOS 生态相融合 定位于用户的生活服务

App Clip 类似于安卓快应用或微信小程序，其目的是让用户无需下载 App 就可以快速加载并使用某些 App 功能。在此之前，Snapchat 也推出了类似小程序的 Snap Minis，使用门槛降低将方便开发者接触更多的用户，海外大平台也都在推动这件事情。不过由于 App Clips 是 iOS 系统中生态的一部分，相比于微信小程序或 Snap Minis 限制在某一个应用内有所不同，对 iOS 端的出海开发者来说会带来很多益处。

首先最大的优势就是唤醒小程序的入口更多、且更有针对性。微信的小程序必须要扫码或进入微信应用内才能使用，虽然对于微信这样的国民 App 来讲，对于用户只不过是多 2 步操作的事情，但是回想下自己使用微信小程序，一般是用户主动过程。开发者大会上的描述，App Clips 是一个相美国商业分析对“被动的过程”，也就是上文说到的针对性。

举个例子：比如消费者在苹果地图上查到一个商家想要了解详情的时候，不需要像之前那样退出地图再去下载商家的 App 或者类似于大众点评的应用，只需要直接在地图中快速加载小程序就可以查看并且消费，降低了使用成本。

用户可以直接从苹果的地图应用跳转到店家的小程序中丨图片来源：YouTube

另一点，就是入口多。还是刚才的那个例子，唤醒小程序的入口在苹果地图。App Clips 的使用范围不局限于某一个应用内，而是适用于整个 iOS 生态。所以，App Clips 与苹果的 Safari、Message、地图等许多系统自带应用都有关联，用户可以直接从这些系统自带应用唤醒小程序、跳转至 App Clips 中。比如在Safari浏览器中浏览某款商品的时候，如果用户对商品感兴趣想付款，就可以直接点击浏览器中对应电商平台的小程序，而不用为了购买某款商品而特意下载一个App，在购买之后再卸载，总体来说降低了使用成本；同时苹果还在Message这样的通讯工具中加入了小程序功能，亲朋好友之间可以互相种草好用的商品或分享不错的店家等，并且可以随手在信息中附上一个相关的App Clips小程序，这样好友不但可以接受到别人的“安利”，还可以直接跳转到相应的商家去了解详情，“安利”的效率可以提高很多。

App Clips在苹果的自带应用Safari和Message中的应用丨图片来源：YouTube截图

而且，App&nb现代市场营销策划sp;Clips 的使用场景很广泛，比如电动摩托车 Spin 就可以通过 App Clips 支付使用。当然对于开发者来说，App Clips 能有针对性的出现在消费者的付费场景中，所以转化率也有望得到提高。值得一提的是，根据推特博主 @markkypanc 的介绍，每当使用一个新 App Clips 的时候，都需要添加支付方式。

图片来源：Twitter

这种与消费密切关联的模式可以看出，App Clips 将支付作为核心的一步，定位是满足用户的购物、生活服务等需求，与 Snapchat 以娱乐功能为主的小程序走不同的路线。

为了让小程序的留存更好一些，每一个 App Clips 在使用过后，它的图标都会继续留在主屏幕 App 列表中，并且小程序周围有一圈虚线以此来与普通 App 区分，这样可以保证小程序的存在感以及用户的使用率，也能看出苹果对于 App Clips 这一功能还是比较重视的。

App Clips 与普通 App 的区分丨图片来源：YouTube 截图

最后，与微信小程序一样，App Clips 也对一些没有开发 App 的小型商家有一定的利好。很多业务比较单一的线上或线下的店家没有必要开发 App，现在就可以借助其所处平台的技术支持推出开发成本更小的小程序。例如一家叫 Surisan 的餐厅，通过美国的服务平台 Yelp 开发了小程序来帮助用户订餐。

小型店家通过所处平台开发 App Clips 小程序丨图片来源：YouTube截图

苹果的分成政策短期不会变 但变化都是渐进的 

另外一个最近比较火，但是开发者大会上没有星巴克致癌公关危机ppt提及的事，就是苹果的分成政策了。海外的互联网从业者才过去一段时间里热烈讨论了苹果分成政策及其改变的可能性。

事情的起因是，苹果因为一款邮件应用程序 Hey 绕开了 App Store 抽成机制而将其下架，事件导致苹果再一次被置于舆论风口，欧盟也正式对其展开了反垄断调查。

不过目前来看，虽然备受争议，苹果依然很可能会坚持从 App Store 交易中分成的权利。原因是苹果变“软”是一个大趋势，苹果对于软件生态的依赖会越来越重。另外一个小迹象就是近日苹果发布了一个报告，公布了 2019 年苹果 App Store 生态系统推动的经济规模，总计大约 5190 亿美金，当然这些不都是内购订阅收入，其中 4000 多亿美金都是电商、旅游类应用的成交金额。背后的意思也比较明显，“我推动了经济发展，生态很重要，服务费的收取也是有必要的。”

2019 年苹果 App Store 生态系统推动的经济规模

因为这一波舆论，苹果也做出了些许让步。今天苹果在一篇关于开发者大会的博文中提到了应用程序和开发者将迎来的变化。首先，开发者将不仅能就应用程序是否违反《App Store 审查指南》中的准则上诉，而且还将可以对审查准则本身提出质疑。另外对于违规的应用程序，除非是违反了法律规定，否则苹果不会因为违规问题阻止开发者修复 App 漏洞而直接将其下架。

这个公告也反映出，虽然苹果目前坚持着自己不修改分成政策的原则，但是在各方的压力之下，苹果在尝试从其他方面做出让步，以缓解开发者的敌对情绪。但想让苹果真金白银掏出来，短期内不太可能。