疫情下的美国泛娱乐市场洞察

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原创：AppGrowingGlobal 

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截至 6 月 15 日，美国新冠肺炎 COVID-19 已超过 218 万人，日新增仍在 2 万例以上。 疫情加速了线上泛娱乐市场的繁荣，具体情况如何呢？下面我们透过广告数据分析泛娱乐移动市场。

上半年美国应用买量榜 Top 100 中，游戏和娱乐行业占据 7 成

数据来源：App Growing Global

美国自 3 月底疫情开始严重恶化，暂时还没看到明显的好转趋势。泛娱乐类的广告数量从 4 月开始，比 3 月翻了一倍，5 月维持，6 月预估持平。

数据来源：凤凰新闻餐饮行业危机公关论文

数据来源：App Growing Global

美国应用投放 Top 100 内的泛娱乐 App

统计时间：2020.1.1-6.15 | 数据来源：App危机公关三星手机爆炸事件 Growing Global

美国泛娱乐 App 选择多且竞争激烈 

1-1.直播 App 市场

美国电竞行业成熟，Twitch 是被亚马逊收购的海外最大游戏直播平台。疫情期间，美国用户游戏观看时长增长的同时，音乐创作主播数量和观看人数大幅上涨。

作为已经稳定运营了 9 年的老牌 App，Twitch 在应用商店畅销榜长期稳定在美国娱乐类 Top 5 位置，买量策略保守。据 App Growing Global 监测到，截止到 6 月 15 日，上半年仅投放了 172 条广告数。

而在疫情期间，我们也留意到 BIGO LIVE 和 Uplive 2 家中国开发者的直播平台在美国地区迅速加大投放力度，抢占市场。而且这2家投放的广告量和投放周期也比较接近。

BIGO LIVE 从 4 月 1 日 到 6 月 15 日号期间投放了 8186条广告数，而 Uplive 投放了 5384 条；二者都是在 3 月底，美国 COVID-19 疫情开始恶化期间加大投放。

Uplive 和 BIGO LIVE 产品属性相似，避免与 Twitch 正面交锋，直播内容并非垂直于游戏，内容更宽泛，女性主播为主。

BIGO LIVE 2020.4.1-6.15 的投放广告数和投放趋势变动

数据来源：App Growing Global

Uplive 2020.4.1-6.15 的投放广告数和投放趋势变动

数据来源：App Growing Global

1-2.视频内容市场

疫情期间， 电视电影流媒体需求量庞大，用户付费订阅意愿大，这类的长视频内容 App 基本被本土开发商占据，以优质内容稳坐行业领先地位，头部玩家如《Hulu》、《Netflix》、《Disney+》、《HBO》。 

反观短视频内容方面，现象级的只有一个 YouTube，严格意义上，YouTube 是视频，但还不够短和碎片化。TikTok 快速切入短视频这一空白领域，变现方式非传统视频广告或者订阅，而是转化效果更好的信息流广告，形成一个从用户获取到变现的闭环。TikTok 在 5 月份已经把整个国际运营和决策逐步转移到海外，以更快的速度占领海外版图。

BIGO LIVE另一姐妹短视频产品 Likee 从 3 月份也开始在美国地区奋起买量，抢占市场。

快手的 Zynn 曾快速登顶美国应用商店榜单而又因不合规内容搬运被迅速下架，如何在当地法规下进行合法传播以及本地化运营是短视频发行的重大挑战。

Likee & TikTok 2020.4.1-6.15 投放广告数对比

数据来源：App Growing Global

1-3.社交约会类市场

在美国，约会并不是奔着结婚，对交友较为宽容。约会交友 App在美国接受度高，越来越多的用户同时使用几款约会 App。

除了市场占有率很大的 Tinder（满足各种类型的约会需求）、POF Dating（倾向成人类约会），市场不断活跃地涌现新的热门约会 App 面孔，而 App 更愿意找到自己的风格，并在不同的细分领域切分蛋糕。

男同志约会的 Blued、Taimi，免费功能更多的 Topface，专注于长久和认真恋爱关系的 OkCupid，对女性友好的 Bumble，还有通过视频内容吸引和匹配对象的 HOLLA 等，约会 App 在美国百花齐放。

在线约会买量市场火热，冲进买量榜 Top 100 有 10 家以上。（参考文章上面的买量Top 100榜单）疫情期间，视频聊天的需求大，部分产品的买量创意以视频在线约会作为切入点。

总而言之，美国泛娱乐赛道上，单非一家独大，找到差异化仍能获得市场。

泛娱乐 App 保持原有基调的同时，为了更好地留住用户或考虑更长远而健康的变现，逐渐把社交、视频、直播等边界扩大和融合。同时，我们看到上图左上角在垂直人群的内容板块，暂时还没有一款像国内 bilibili 的现象级产品出现。也许，这也是出海美国的一个机会点。

说明：本报告泛娱乐App包含618营销方案了应用商店的娱乐、社交、图片与视频分类，并以App Growing Global投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。