Bumble通过和TikTok网红合作 下载量激增5倍

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根据 Mobile Marketer 数据显示，约会应用 Bumble 在 3 月至 5 月在 TikTok 上投放广告后，Bumble 下载量增加了 5 倍、每次注册费用降低了 64％。

David Dobrik 在 TikTok 上推广 Bumble 的视频

Bumble企业视频宣传片 通过和 David Dobrik 和 Brittany Broski 等网红合作，在 TikTok 的“ For You”版块创建了一些推广 Bumble 和内容视频，另外 Bumble 还投放了一些安装广告，引起了部分用户关注并通过不断进行广告素材优化，获得了超出预期的用户。

Bumble 通过 TikTok 上获得的下载量表明，流行社交媒体上的 KOL 创标识符作的个性化内容或许是约会交友应用进行获客的又一重要渠道，国内可参考声音交友 App Soul 在启动初期通过利用微博大V在应用内发生的趣事，圈来的一大波粉；海外也可以发现，有很多出海社交开发者开始选择让 YouTube 网红和TikTo k网红创作出自己使用 App 的趣事来吸引用户。

Bumble 与 TikTok 接触，以使其营销组合多样化，并从可盈利的广告中寻找新用户。根据案例研究，Bumble 和 TikTok 之间的合作关系为 Bumble 建立了收购渠道。根据研究机构 Sensor Tower 的估算，上个月的 Bumble 是全球第二大最受欢迎的约会应用程序，用户收入超过 1650 万美元，仅次于Tinder，后者的收入约为 6500 万美元。 

根据 CreatorIQ 和 Influencer Marketing 在疫情来临前的一项调查，原本预计 2020有没有好的引流 年广告营销总额可达到 97 亿美元，66% 的广告主曾表示会在 2020 年增加广告预算，但受疫情影响很多广告主选择缩减预算，不过Bumble也算反其道而行之，Bumble 在 TikTok 投放广告的时间恰好是海外疫情最严重的时期。当然高风险有时也意味着高回报，据 CNBC 报道，在此期间 Bumble 会话数量增加了 26％。 

当然作为新锐交友大佬，Bumble 并不局限于在 TikTok上做广告，包括和 AT＆T 的 Warner Media 合作以及和视频流媒体 App HBO Max 合作。HBO Max 向 1000 名参与该 App 寻宝游戏的 Bumble 用户提供了“Love Life”系列礼品和一张送餐礼物卡。除此之外，2020 年 5 月 Bumble 还与 Airbnb 合作，进行了一系列虚拟场景约会，人们可以在家里呆在“一起约会”。

Bumble 的一系列广告营销动作，也意味着约会交友产品、乃至社交产品将来的市场推广都可能会有更多花样和更多可能。