4399二次元新作东南亚初获成功 《王者荣耀》重回

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原标题：4399二次元新作东南亚初获成功 《王者荣耀》重回榜首 | 东南亚出海秀

整理时间：7 月 27 日 上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

《王者荣耀》联动刀剑神域 重回越南榜首

在本期出海越南市场榜单上，《王者荣耀》三个月以来再度排名 App Store 畅销榜榜首，同时排名 Google Play 畅销榜第营销战略分析六名。

《王者荣耀》近期在海外联动《刀剑小程序是什么神域》，推出了联动皮肤，取得了不错的效果。随着出海游戏深入当地市场，也常常与海外知名 IP 展开联动。近两年里，《荒野行动》基本与日本知名漫画 IP 都合作过一遍，包括了《进击的巨人》《一拳超人》《新世纪福音战士》等等。不过这些联动活动基本与国服无缘。

《王者荣耀》国际服 X《刀剑神域》

《王者荣耀》近期也加强了在越南的买量，7 月以来投放广告数量排名越南前五。据 App Growing Global 监测数据，《王者荣耀》在越南投放素材主要还是与《刀剑神域》合作相关，展示了《刀剑神域》主角桐谷和人与亚丝娜皮肤的战斗画面。

据 App Growing，《王者荣耀》7 月在越南投放甚多

《王者荣耀》在越南广告

沐游网络的两款游戏《皇后吉祥》《三国志 2020》在越南都有上佳表现，跻身畅销榜 Top 10。相比较而言，《皇后吉祥》在越南广告投放更多，表现也更好、更稳定。

4399 近期在东南亚市场推出的二次元新游《天姬变》，上线后获得了 App Store 首页推荐，并快速跻身畅销榜 Top 20。4399 此前在东南亚市场发行的《剑玲珑》《奇迹之剑》《热血神剑》依然排名榜单前列。目前越南畅销榜 Top 20 中有 3 款 4399 的产品。4399 又是一家出海黑马厂商。

榜单概况

在越南 App Store 畅销榜上 Top 20 中，绝大多数都是国产出海游戏。《Coin Master》在称霸越南市场两月后，被《王者荣耀》反超，排名畅销榜第二。《队长小翼：最强十一人》排名第 7，IGS 的博彩游戏《皇家捕鱼电玩城》名列第 8，Niantic 的《精灵宝可梦 GO》位列第 20 名。这是 Top 20 中为数不多的非大陆游戏。

App Store 越南区畅销榜 Top 20

据 App Annie 公布的 6 月马来西亚手游市场指数，《PUBG Mobile》成为当地下载和收入双料冠军。

在下载榜上，《PUBG Mobile》《无尽对决》《救救小姐姐》分别是下载量前三名。《汤姆猫总动员》排名第四，字节跳动发行的《脑洞大师》《是特工就上一百层》分别排名第九和第十名。

马来西亚 6 月手游下载榜

在收入榜单上，《PUBG Mobile》《无尽对决》《万国觉醒》分别排名前三。《使命召唤 M》《三国杀：名将传》《龙族幻想》以及《State of Survival》跻身前十。

马来西亚 6 月手游收入榜

东南亚市场概况

东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共 11 国，人口超 6.5 亿。据 Google 的报告，2019 年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚：泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018 年，东南亚数字经济规模约为 720 亿美元，有望在 2025 翻三倍达到 2400 亿美元。

越南是东南亚最大的游戏市场，体量大约与中国台湾市场差不多。据 Statista 的数据，越南今年手游市场规模有望达到 9100 万美元，未来五年里年复合增速预计能达到 5.6%，玩家 ARPU 值 16.47 美元。

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质 IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则做好危机公关是越南最大的手游发行商。