越南加强对Facebook与Google的广告管控

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越南政府在近期针对广告法提出拟议修正案，要求国际广告服务提供商拦截并删除政府所界定的非法内容。越南信息通讯部正试图修改该国第药房如何宣传推广 181 号法令，以明确广告主以及广告服务提供商的责任划分。

越南曾在 2013 年颁布《广告法》指导法令，以对国内的跨境广告活动进行规范。不过有关部门表示，该法令缺乏对各方责任的明确指导，尤其在内容审查与税收义务上存在漏洞。

越南政府表示，该法令对提供商的违规行为以及管制措施的界定并不完整，处罚措施不够严厉且无法实行。因此政府希望对法令进行修订，同时要求服务提供商主动审查其产品，以确保它们在不违反《广告法》的情况下按规定纳税。

此外，有关部门也有权要求服务提供商屏蔽和删除非法内容；广告主则需要对内容负责，有权要求其广告内容不涉嫌违反越南法律。

不仅如此，越南信息通讯部还计划取消部分广告活动限制，比如对广告主必须通过越南国内代理机构在其他国家市场投放的要求。目前 Google 和 Facebook 分别只有 45% 和 30% 的广告营收来自于这类代理服务。

有关部门表示，线上广告在越南当前的广告市场中占据了相当大的比例，Google 和 Facebook 总共占据了 70% 的市场份推广竞价账户托管额。

不过，不少越南广告主则对这两大服务提供商有所不满。去年 9 月，有 15 家越南大型企业从 Google 旗下的 YouTube 网站撤下了广告，理由是他们的广告被展示在含有“反动”内容的视频中。

本文编译自 Vietnam seeks tighter control over Facebook, Google ads。