2020上半年：新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行

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原标题：2020 上半年：新冠肺炎疫情已永久改变移动消费行为

作者：App Annie 

出海注：本文是 App Annie 发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往 联系，寻求作者授权。

从今年初的第一个新冠肺炎确诊病例，到今天全球确诊已超过 2175 万，各国的社交隔离、封锁和隔离政策不断延长。在这段困难时期，智能手机、平板等移动设备成为我们生活的中心，从游戏到购物，从设置淘宝直播抽奖方法支付到视频会议，我们通过它建立联系、娱乐、探索、获一个勺子危机公关发表的声取信息以及发挥创造力。

全球平均每位用户日常生活中使用移动设备的时间已经占到了 27%，相比 2019 年增长 20%，这个增幅在印度、加拿大、俄罗斯更是超过 30%。

App Annie 最新发布的报告显示， 2020 年上半年，全球 iOS 和 Goo小红书最强引流gle Play 上的移动应用以及游戏下载量超过 640 亿，与 2019 年下半年和 2019 年上半年相比分别增长了 10% 和 5%。全球下载量在 2020 年 4 月达到峰值，该月平均水平与 2019 年下半年 的月平均水平相比增长了 25%。

用户支出方面，上半年突破 500 亿美元，环比增长 10%，在 5 月创下单月用户支出 94 亿美元的历史新纪录。说明消费者不仅仅只是增加了使用移动设备的时间，更是从移动服务中获得了价值。

尽管宏观经济下行，营销预算有所减少，但移动广告由于用户前所未有的参与度反而得到强劲增长。App Annie 分析了通过美国某主要广告平台在 iPhone 投放的广告量，发现到 6 月达到了历史新高度，相比 1 月增长了 70%。其中，插播广告增长了 205%，且占比最多，其次为视频广告。广告主必须转变广告策略，优先考虑移动设备，以满足消费者的需求，但随之也产生了管理繁杂移动广告数据的巨大挑战。