女性向手游潜力大 换装、互动叙事成欧美吸金主

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原创：AppGrowingGlobal 

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最近小编在浏览App Growing 国际版素材库的时候，无意中刷到令人羞羞的素材，图片精美绝伦，文案循循善诱.... 

于是小编忍不住盯着屏幕，一直刷素材.....

回过神来，发现这是一款由日本公司 Cybird 在 2020 年 6 月发行的日式乙女向游戏《イケメン王子 美女と野獣の最後の恋》（美男吸血鬼 - 偉人的愛戀誘惑）。

据 App Annie 数据分析，2019 年全球女性游戏玩家占比达到46%。除了增长迅猛的休闲游戏占据大部分女性用户群体，和上次介绍的宫斗类手游，本期我们放眼到其他女性向游戏类型，包括乙女向、换装类、互动叙述类。

一、乙女向手游日本吸金能力强

乙女向游戏， 以恋爱幻想为主线，玩家代入女性视角，通过不同选项或操作与游戏中的男性角色产生情感纠葛。典型代表如 《恋与制作人》，说白了就是和纸片人谈恋爱，刷剧情甜度，满足女生的粉红泡泡梦。

《イケメン王子 美女と野獣の最後の恋》（美男吸血鬼 - 偉人的愛戀誘惑），游戏在 品牌策划营销案例9 月份期间，在日本地区Google play分类畅销排名 30 左右，App Store 则在 50 名上下。 

据 Sensor Tower 的数据，8 月该游戏日区下载量 8000，收入 20 万美金，如把下载量粗略当用户数， 这款乙女向游戏在日本市场的 ARPU 高达 25美金。小编推测，一方面，是日本市场的下载变现能力非常强劲，在低欲望的日本社会，终生不婚率达到 1/4，女性为纸片人老公氦金意愿高。另一方面， 女性类游戏吸金能力的确不容小觑。

▲《イケメン王子 美女と野獣の最後の恋》近 90 天的投放数趋势，来源App Growing Global

二、换装、互动叙事成欧美吸金主赛道

风靡欧美市场的换装手游基本围绕着时尚，社交开展，而且画风更贴近三次元，显得更像真人写实。据 App Growing Global 记录到，Q3 热推的女性向换装手游包括以下：

据 Sensor Tower 的数据，《Covet Fashion》8 月全球流水 200 万美金，3D 虚拟社交游戏《IMVU》月流水更是达到了 400 万美金；以真人话题女王金-卡戴珊为原型推出的明星养成游戏《KIM KARDASHIAN: HOLLYWOOD》月流水 50 万美金。可见换装类女性向游戏在欧美赛道整体收入十分可观。

换装类素材和游戏玩法贴合度高，热门素材整理如下：

第一种：不同场景的服饰搭配

▲《Covet Fashion》投放素材，来源App Growing Global

▲《KIM KARDASHIAN》投放素材，来源App Growing Global

第二种：等级越高，获得的服装配饰越高级

▲《Covet Fashion》投放素材，来源App Growing Global

第三种：常规捏脸换装

▲《IMVU》投放素材，来源App Growing Global

第四种：真人示范 3D 虚拟换装 

▲《IMVU》投放素材，来源App Growing Global

不同于开放式玩法的换装游戏，互动公关危机的案例分析题叙事类具有特定的故事情节，需要玩家在一定范围内做出选择，对内容故事完整性和吸引力，要求相对较高。

小编打开 Google Play 商店，惊叹市面上的类似互动叙事类手游数量之多，侧面表明市场普遍看好互动叙事类题材并争相涌入。据 Sensor Tower 的数据，中文在线《Chapters: Interactive Stories》8 月流水 300 万美金，Pixelberry《Choices: Stories You Play》8 月流水 200 万美金, 还有多家月流水在几十万美金上下的。

Google Play 互动叙事类相关游戏▼

据 App Growing Global 数据，Q3 热推的互动叙事手游包括以下：

互动叙事类素材套路比较单一，一般都是按不同剧情展开，热门素材整理如下：

第一种：常规恋爱情节发展需要，玩家代入角色做出选择

▲《Chapters》投放素材，来源App Growing Global

▲《Episode》投放素材，来源App Growing Global

第二种：融入了换装元素推动恋爱情节发展，但以换装失败的结局居多

▲《Love Choice》投放素材，来源App Growing Global

第三种：恋爱失败复仇经典名场面加持

▲《Choices》投放素材，来源App Growing Global

区别于喜爱操作和策略型思考的男性向游戏，女性向游戏以轻松休闲的模式，普遍满足对美好爱情生活的追求。女性手游市场的爆发，证明了女性消费增长的潜力，相信未来会有更大的想象空间。