Q2美国iOS收入前十的策略游戏：国产7款、混合玩

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原标题：Q2美国iOS收入前十的策略游戏：国产7款、混合玩法成新趋势

9 月 23 日，《万国觉醒》正式上线，朋友圈开启刷屏模式；《鸿图之下》月初拿下版号，在 TapTap 和好游快爆上的评分都接近 9 分，蓄势待发；《大秦帝国之帝国烽烟》已在 8 月抢先登陆；还有一直占据榜单头部位置的《三国志战略版》和《率土之滨》动作频频......下半年国内 SLG 市场好不热闹。

在海外，国产策略游戏同样占据一席之地。以美国市场为例，中国策略游戏占据半壁江山，今年 Q2，美国 iOS 游戏市场收入规模中，策略游戏占 13%，其中中国策略游戏贡献 56%。这个统计数据是来自数据公司 GameRefinery 近日发布的《2020 Q2 策略游戏报告》（简称报告）。

在这份报告中，策略游戏分为四大类：4X、建造&战斗（Build & Battle）、MOBA 以及战术战斗（Tactical Battler）。

报告中提到一个新趋势，4X 类中融合其他品类玩法正变得流行，比如近期的成功代表《State of Survival》融合了 RPG 玩法，《Age of Z：Origins》融合了塔防玩法。

本文，我们将结合报告中的数据和观察，一起分析策略游戏市场以及策略游戏玩家的心理动因。

国产策略游戏占美国半壁江山，4X 类更是近 8 成

由于 GameRefinery 将 MOBA 计算入策略游戏范畴，因此看到报告中中国 iOS 策略游戏收入规模远高于美国和日本。

报告显示，第二季度，美国、日本、中国 iOS 游戏收入规模为 14 亿美元、9.8危机公关的意义61 亿美元以及 19 亿美元，其中策略游戏收入规模分别占 13%（1.823 亿美元）、8%（8120 万美元）和 29%（5.493 亿美元）。

美国，作为策略游戏的主要战场之一，报告中单独对美国 iOS 策略游戏市场进行了分析。

这 14 亿美元规模中，4X 策略类占了近 7 成（1.24 亿美元，占 68%），其次是建造&战斗占了 2 成（3650 万美元），以及战术战斗占 7% （1280 万美元）和 MOBA 占 5%（910 万美元）。

其中，中国策略游戏占美国策略游戏市场 56%（1.027 亿美元），在 4X 细分类别中，中国 4X 占比更是达到 77%（9480 万美元）。

Q2 美国最赚钱的 iOS 策略手游 Top 10，国产入围 7 款

报告中列出第二季度美国 iOS 收入前 10 的策略游戏，让大家对美国策略游戏市场有一个大概了解。

首先，整体看，国产策略游戏十分强势，在这 10 款产品中，占了 7 款，且都是 4X 类，Supercell 的两款产品（《部落冲突》和《皇室战争》）是唯二非 4X 类，华纳兄弟的《Game of Thrones:Conquest》则是唯一上榜的西方 4X 蓝色光标集团策略产品。

其次，产品收入情况，进入前 10 的 4X 类收入大概在近 700 万到 1300 万美元区间，《万国觉醒》最高，达到 1251 万美元，《黑道风云》以 682 万位列第 10。不过，排名第一的《部落冲突》远高于其他产品收入，超 2300 万美元，足见这款产品的用户基础盘之强势。

最后，看产品上线时间，这 10 款中，只有 1 款（《State of Survival》）是在近一年发布的产品，说明头部固化，新品突围难度高。

混合其他品类玩法成新趋势，比如融合 RPG、塔防玩法

报告中对策略游戏从上线时间（横轴）和 30 日平均榜单排名（纵轴）分为四大类。

左上角是常青树老产品（Old Masters），包括《部落冲突》《皇室战争》《王国纪元》《战火与秩序》《阿瓦隆之王》《EVONY》《无尽对接》《黑道风云》《Game of Thrones:Conquest》《火枪纪元》《守望黎明》。

左下角是衰退中老产品（Old Fading），包括《雷霆天下》《战争游戏》《COK》《War Dragons》《Army Men Strike》《Battle Warship：Naval Empire》。

右上角是强势新星产品（New Stars），包括《万国觉醒》《State of Survival》《West Game》《Star Trek：Fleet Commander》《Age of Z：Origins》《Brawl Stars》。

右下角是上升期潜力产品（Rising Challengers），包括《Rise of Empire：Fire and War》《Top War：Battle Game》《World War Rising》。

综合看，美国 iOS 策略游戏市场竞争十分激烈，头部多是老产品，新品又不断涌现。具体看新星产品类别，可以发现，除了《Brawl Stars》，其他都是 4X 游戏，同时，这些 4X 产品设计中出现了融合其他品类玩法的趋势，比如《State of Survival》融入了 RPG 的角色养成系统，《Age of Z》融入了塔防玩法。

此外，值得注意的是，策略游戏同样引入了通行证模式，比如《万国觉醒》《部落冲突》等。

最后，对于策略游戏用户的心理动因，GameRefinery 从超 7000 名英语用户调查中发现，策略（规划、资源分配）、探索（发现新世界、收集宝藏）和高对抗是三大核心驱动力。