今年印度电商节日季销售总额将达40亿美元

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近日，部分印度电商市场分析师和行业高管表示，在即将到来的节日促销季中，线上零售行业可能会迎来强劲增长。此轮增长的主要原因有二，一方面电商平台将迎来一波来自中小城镇的首次线上购物消费者；另一方面新冠疫情也导致线下零售放缓，促使更多消费者选择线上购物。

分析师预计，在今年的促销季中，印度死链危害电商市场预计仍会被三大头部企业，即亚马逊、沃尔玛旗下的 Flipkart 以及信实集团的 JioMart 所主导。与此同时，包括杂货电游戏软文推广公司商 BigBasket 和 Grofers、线上家具零售商 Pepperfry、美容电商 营销推广方案例文Nykaa 以及母婴电商 FirstCry 在内的一些小玩家也会出现销售额增长。

RedSeer Consulting 首席执行官阿尼尔库马尔（Anil Kumar）表示：“电商行业从印度实施封城令之后开始复苏，当前交易额是 1 月的 1.8 倍。目前印度线下销售的成本依然较高，而这种趋势可能会在相当一段时间内产生重大影响，因此电商产业将从中受益。”

根据RedSeer披露的数据显示， Flipkart 的“Big Billion Days”和亚马逊的“Great Indian Festival Sale”两大促销活动可能会使电商行业的节日季销售总额同比增长 50%，达到 40 亿美元。 

此外 RedSeer 还表示，在 11 月印度排灯节前的一个月中，电商行业的总销售额可能达到 70 亿美元，而 2019 年的同期水平仅有 38 亿美元。

不过，另一家市场分析公司 Forrester Research 的分析师 Satish Meena 的预估值则更加保守，他认为印度电商行业的总销售额涨幅可能会在 20-25% 左右。在接受《印度时报》采访时，Meena 表示：“20-25% 的销售额增幅就已经可以维持健康的产业增长。封城令让许多人在家工作，他们不需要在通勤、外出就餐、娱乐和度假上进行消费，这些预算会被安排在节日季的线上促销活动中。”

还有一家知名电商平台的高管表示，尽管电商产业肯定会获取一部分线下销售市场，但总体的销售额增幅预计还是会维持在 20-25% 左右；不过这位高管透露，今年电商平台的节日季出货量可能会同比增长 50%。

由线下转向线上

值得一提的是，几家印度线下零售商也在今年陆续推出了线上业务，并希望从今年节日销售季中分一杯羹。Venture Highway 合伙人萨米尔索德（Samir Sood）表示：“就像 2003 年 SARS 疫情导致中国互联网行业出现爆发性增长一样，新冠病毒也会推动印度互联网行业发展。”

Pepperfry 联合创始人 Ashish Shah 在接受《印度时报》采访时表示：“在节日促销季期间，我们销售额通常会增长 60-90%，鉴于当前市场需求，我们预计今年至少能实现 100% 的增长。”

另一个有望在印度节日期间获得较大销售增长的行业是时装，今年该行业的节日季销售额可能会占到全年总额的 15-20%（去年为 17%）。据印度时尚门户网站 Myntra 透露，今年网站的节日季销售量可能会翻一番，全渠道销量则有望增长 50%。

与此同时，印度国内的不少物流公司也开始为节日季做准备。Ecom Express 首席执行官 TA Krishnan 说道：“大多数企业都开展了数字化战略，有的直接将业务从线下转到线上，有的则通过电商平台开展线上业务。除了电商企业客户之外，一些传统零售商对物流的需求也将大幅增长。”

不过根据 RedSeer 分析，今年节日季的手机销售额占比可能会从去年的 47% 下降到 40-45%，原因则在于那些来自二三线城市的首次线上购物消费者将主要购买廉价商品。

RedSeer 还表示，在 2020 年印度节日促销季期间，超过 50% 的线上购物者将来自于农村地区，这将有望推动印度电商行业在 2021 财年结束前达到 41% 的年销售额增幅，实现 380 亿美元的销售业绩。

本文编译自 Ecommerce may bag big gains this festive season by logging record sales。