那些能走向全球的卡牌RPG

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作者：Neuronads

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在出海市场上卡牌 RPG 是一个重要的品类，在全球市场都颇为流行。本文整理追踪了自 2014 年以来上线的，目前在全球多个市场都有不错份额的产品，旨在探索什么样的产品可以做到全球化推广，并且尽量去描绘在这个细分领域里的各家产品动态。

本文定义的卡牌RPG类别是具有如下特征的产品：

一、

本文目前收录了 33 款卡牌 RPG 作品，后续会持续关注、更新品类名录。8~9 月这段时间以来，我们发现有两款新产品表现突出。

TomClancy's Elite Squad 于 8 月底上线，立即斩获美国GAME 榜下载量第一，在 RPG 分榜第一的优异成绩也保持了很长时间。可惜其吸引付费的能力不足，畅销榜的排名不尽人意，导致本月的综合势力值很低。

这款军事题材的产品能够爆红上榜是有原因的，它是在西方世界有深厚影响力的 IP 作品。汤姆克兰西（Tom Clancy，1947 年 4 月 12 日－2013 年 10 月 1 日）是一位美国畅销小说作家，擅长写冷战时期，政治、军事、科技题材以及间谍主题的故事，其名字已经成为了军事小说的代名词。并且由 Tom Clancy 的文学作品改编而来的游戏甚多，有彩虹六号系列、幽灵行动系列、细胞分裂系列、鹰击长空系列、全境封锁系列，以及各种独立游戏，因此本作品有强大的玩家基础，夺得 9 月份的持续下载量榜首无疑是众望所归。

Guardian Tales 是一款神奇的产品，它像素的画风充满了复古的元素，让人联想起老旧的任天堂 DS 游戏机，全球有众多的怀旧玩家偏爱这种风格，目前在欧美及亚洲的表现都不错。

在玩法上，采用了“缝合怪”作法，将解谜小游戏、传统 RPG剧情、ARPG 战斗、修房子、公会、竞技场冲榜等一套杂糅，丰富有趣。

当然，卡牌角色作为游戏核心，在复古的表象下，Guardian Tales的立绘也是非常精美。

二、

卡牌 RPG 在安卓端的版图宽广，传统 T1 国家都是飘红的，在俄语区、中东、南美也广泛分布，总势力值 32668，说明卡牌 RPG 这个品类是有不错的全球化基础的，各地都能接受。

*总盘排序表，用于选择市场进入，分值越高，表明该市场对这一类游戏的接受度越高（注意不是收入排序）

重要区域卡牌RPG前列产品排序如下：

在英美澳加德法俄中东这么广泛的区域内，玩家对卡牌 RPG 的口味是颇为一致的，对硬核写实风格与卡通风格均能接受。RAID：Shadow Legends、Hero Wars、Guardian Tales、AFK Arena、Summoners War，这几款产品反复出现，各个市场都在前列。反而是依赖 IP 的作品地域性很强，例如星战就只在英美能排最前列，在亚洲很高的 FGO，德法俄看不到其身影。

注意，本文的数据仅限于这一批全球推广的产品在日本的表现，但实际上日本有很多当地产品并没有做全球化推广，这部分产品没有列入我们的名单，他们实力非常强，背后通常有本地厂商和 IP 的身影。

韩国是美型派 MMO 大国，RPG 榜单中排名最前列的是几款MMO 作品，卡牌 RPG 相对不在最前列，份额也还算不错，推广全球的这一批作品大约处在 10~20 排名的区间。

中国台湾是个相对本土化的小市场，推全球的产品不太重视这边，份额不高。

三、

把收录整理的产品拉通看一遍，还是能发现一些近期危机公关经典案例小规律。

1. 卡牌 RPG 是个大盒子，各种玩法都能往里套。常见有横版通关玩法、回合制战斗通关玩法、放置玩法、战棋玩法、塔防玩法等。

*3D视角回合制战斗玩法

*放置玩法

*塔防玩法

*ARPG 玩法

*战棋玩法

厂商在玩法上的创新能力很强，常常通过将多种玩法妥善的糅合在一起完成， Guardian Tales 的出现让我们看到了更多的可能性。

2.卡牌 RPG 的核心是卡，玩家也都是为爱买单，角色形象是否吸引人下载，又中国医药营销网是否卖得出去，是非常重要的考量。因此制作卡牌 RPG 需要仔细琢磨画风，是否能够被目标市场接受。这也是为什么这个品类里 IP 加持很重要，我们看到在某些市场能够爆红的产品往往是其 IP 有深厚基础的，例如 Tom Clancy‘s Elite Squad、 Star Wars™，没有 IP 的产品有时也会蹭一些流行的人物形象，或者将角色制作的异常精美，加持完整的人物故事和世界观。

3. 不同市场对画风的接受度不同，例如魔幻写实风格的产品在英语区表现不错，在亚洲就很难发展，大量的二次元风格产品又卡在亚洲区域难以走向全球。从我们追踪的数据来看，能做到全球化通吃的大致有这么几种：很好的日漫 IP（七大罪、FGO）、某一类卡通（AFK、Hero Wars，很难定义它们）、复古风（ Guardian Tales ）等。