数据报告 | 面对IDFA政策新规 开发商们都做了哪些

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在 2021 年初，苹果公司将为用户提供一个新增选项，让他们自行决定是否允许 App 通过 IDFA（唯一广告标识符）跟踪自己。很明显，海外不少用户都会选择“不允许”，这也会打乱应用开发者们的获客策略和变现步骤。

虽然苹果将通过 SKAdNetwork 填补一些 IDFA 所留下的空白，但这对于移动行业来说依然不是一个足够好的替代品。据Apptopia预测，截至今年 9 月 3 日仅有 155 款应用配备了 SKAdNetwork。

为了调查发行商和广告平台对 IDFA 的政策变化所做出的准备，Apptopia 在近期发起了一项匿名调查，调查结果可总结为如下几个结论。

IDFA 没有简单直接的替代方案；

指纹识别是最被看好的用户级目标定位解决方案；

34% 的发行商表示，他们将减少合作的广告平台数量；

55% 的受访者表示在 IDFA 政策正式发布后，他们将把注意力转向安卓系统；但也有85%的受访者预测，谷歌在未来一年内也会采取相同的行动。 

在如何替代 IDFA 的用户级定位方案方面，有 24% 的受访者表示“毫无头绪”。除此之外还有很多人表示，他们将尝试利用指纹识别和个人身份验证信息来进行定位。不过也有一些人表示，这些做法都是无效的。

这些受访者表示，由于所能提供的个人信息非常不足，指纹识别定位将会彻底失效。而 ID/PII（个人身份验证信息）也无法覆盖到足够多的用户，信息时效性也不够。

此外，苹果公司的 TOS（服务条款规定）也杜绝了指纹识别的可能。苹果公司在条款执行上相当严格，任何尝试识别用户指纹的开发商都会遭到处罚。

除了指纹识别和内容相关定位（Contextual Targeting，通过自动化系统对客户手机上的内容进行广告定位）之外，还有受访者准备尝试对用户级数据进行分析和概率定位，以及使用苹果公司的 IFV（Identifier For Vendor，供应商标识符）等替代品。

对于新规对再互动（Re-Engagement，指引导用户重新打开已安装的应用）策略所产生的影响，有 17% 的受访者表示自己需要先进行观察，还有 22% 的受访者不会作出调整。只有少数一些发行商表示自己会改变策略。

总体而广西广告言，发行商认为在 IDFA 等营销策划实验传统用户定位策略覆盖率下降后，今后进行访客找回（Retargeting）的成本将会高于以往水平。一些公司将尝试让用户同意进行 IDFA 追踪，大多数受访者则会求助于自己在定位技术方面的合作伙伴，让它们提供帮助和指导。

值得注意的是，也有不少受访者表示，自己将试图定位限制应用进行广告跟踪（LAT）的用户，因为他们认为这些用户具有更高的潜在价值。

本文编译自 IDFA Impact Survey: How the mobile app industry is preparing for iOS 14。