2亿美金的创作者基金 却让TikToker们有些不高兴了

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2019 年美国佛罗里达州的西橙高中，Amy Somers（左）和 Kaylani Heisler 正在 TikTok 俱乐部练习舞蹈。 | CHARLOTTE KESL/THE NEW YORK TIMES/REDUX

当 TikTok 在 7 月宣布提供 2 亿美元基金来补偿创作者时，平台上的许多 KOL 都为之兴奋。虽然当时 TikTok 已经处于很大的不确定性中，且基金的具体细节也不够清晰，但它已经带来了一个令人兴奋的机会，让很多人可以通过从事自己喜欢的职业谋生。

TikTok 代理首席执行官 Vanessa Pappas 曾表示，这笔资金将支持那些“正寻求通过内容创作谋生的创作者们全网整合营销平台。”在获得了极佳的反响之后，公司又表示，该基金的美国市场拨款总额将在未来三年内增长至 10 亿美元，基金的全球总规模则是这一数字的两倍。

然而，就在该项目正式推出后一个月，不少 KOL 却表示自己对创作者基金（Creator Fund）的运作方式感到失望。他们在社交媒体抱怨道，即便他们的视频有几万甚至几十万的浏览量，但一天的收入也只有几美元。TikTok 也没有解释基金的运行机制。

有三位创作者在接受《连线》（WIRED）杂志采访时表示，在参与到基金项目后，自己的视频浏览量反而出现了下降。他们想知道 TikTok 是否有意限制了视频的推送范围，从而降低了他们的收入。在这三人中有两位很快退出了这一项目。

一位名为 Tiana E（粉丝量超过 5 万人）的 KOL 表示：“我决定撤出这个基金项目。我不愿意为了一点钱去牺牲浏览量，这种方式所带来的伤害远多于帮助，我对此非常失望。我希望 TikTok 能做正确的事情，通过创作者基金带来改变，给普通创作者们带去更多收益。”

在采访中也有一些创作者要求匿名，因为他们认为创作者基金的合同条款会禁止他们公开谈论这一项目。TikTok 在协议规定中声明，创作者必须严格保密“TikTok 可能提成都危机公关 首选时代达供的任何报告材料细节”或“项目所涉及或产生的其他非公开信息”。

TikTok 方面对这一消息则拒绝置评。公司发言人 Amelia Lukiman 在一封电子邮件中表示：“创作者们已经在 TikTok 平台上分享了他们对这个项目的看法。我们的首要任务还是要继续优化这一项目，提升创作者的整体体验。”

Lukiman 还表示，有些项目参与者的视频浏览量下降纯属巧合，也并非由参与创作基金所导致。TikTok 也否认了平台在内容审核上存在不同标准的传言。

一位拥有大约 10 万粉丝的 KOL 在近期曾表示，TikTok 在最近以不明原因删除了自己的一段视频，目前 TikTok 还不会告诉用户其视频违反了哪些内容规定。他对《连线》杂志表示：“在我退出基金项目的同一天，我对违规视频进行了申诉，平台很快恢复了我的视频。”

对此 TikTok 表示，公司正在研究如何更好地向用户解释社区规则。

Lukiman 谈到：“自从创作者基金在一个多月前正式启动以来，我们一直在倾听创作者提交的意见和反馈，这些意见和反馈是项目的一部分。我们正在努力澄清有关基金的传言和谣言，同时鼓励创作者继续与我们分享反馈。”

TikTok 目前规定，年满 18 岁且拥有至少 1 万名粉丝的创作者，必须要在申请参与项目的前 30 天内积累至少 1 万次视频浏览量后，才能获得参与创作者基金项目的资格。

《连线》杂志写到，不少创作者起初认为这一项目十分诱人，但在加入之后却发现自己无法得知到底能挣到多少钱。《商业内幕》（Business Insider）在上个月曾报道，一位创作者的视频每获得 1000 次浏览量，就能获得大约 4 美分的收入。

TikTok 表示，视频浏览量只是分配收益时需要考虑的一个指标。其他因素还包括视频参与度和视频的播放区域。Lukiman 表示：“计算出来的奖金数额一直在浮动，它基于多个因素决定，是创作者基金总额的一部分。”

创作者基金的问题之一在于它的推广方式，一些创作者误以为该基金是一个拨款项目，而不是传统的收入分享计划。KOL 营销平台公司 Fohr 首席执行官 James Nord 表示：“基金这个名字听上去更像是 TikTok 会给你 1 万美元资金，来让你完成自己最想创作的短片。”

不过，Nord 对 TikTok 的这一尝试依然表示赞赏，即使这个系统并不完美。相比之下，Instagram 和 Twitter 等平台上的 KOL 们主要依赖外部赞助和广告合约进行变现。其中 Instagram 直到今年早些时候才启动了广告营收分享计划。

一直以来，YouTube 是为数不多的几个与创作者分享广告收入的平台之一，不过它在变现和浏览量方面也同样面临着许多争议，现在这些争议正困扰着 TikTok。

此外，TikTok 在计算收入分成时也会有更多困难。在 YouTube平 台上，广告会在视频片头和播放过程中显示，和传统电视广告相同；而在 TikTok 平台上，广告则会在用户打开应用和观看两个视频的间隙中展示，因此这些广告本身并没有与某个特定的创作者绑定。

除去头部 KOL 以外，TikTok 并不特别依赖创作者的个人品牌。但在 Instagram 和 Twitter 这样的网站上，KOL 的内容就是粉丝们的订阅内容。在 TikTok 中，用户也可以成为某个创作者的粉丝，但这个平台的核心在于推荐算法。它可以为用户推送视频，不管它由谁创作，用户都可能会点赞。

Nord 表示：“对于 TikTok 来说，它的整体机制就是为了大范围传播而设计，而创作者个体并没有他的内容重要。”他说，创作者基金本质上是在极少数情况下奖励人们的一种方式。如果你在一年内创作出了一到两个爆款视频，公司就会分享一部分营收，让你觉得自己的创作有了回报。

创作者基金可能是 TikTok 阻止其 KOL 们转向 Instagram 等竞品的一种策略，但这也许还不够。一些接受《连线》杂事采访的创作者似乎不那么担心平台背后的封禁风险，他们最关心的还是 TikTok 不够透明的运作方式。其中一个创作者表示：“如果 TikTok 对每一件事情都做到更加透明，它就能减轻对我和其他创作者带来的压力。”

本整体营销和精准营销文编译自 TikTok is paying creators. Not all of them are happy。