游戏厂商Q4韩国节日运营活动指南

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作者：Neuronads

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本期我们介绍即将到来的 Q4 韩国重要节假日，以及众多游戏厂商是如何利用这些节日来为当地玩家设计运营活动的。

中秋节（중추절／仲秋節）

韩国的中秋节，又称추석（秋夕），或한가위、대보름、중추절（仲秋节），时间与国内一样为农历的 8 月 15 日。中秋节是一个感恩秋季收成，全家团聚祭祖的日子。假期共计三天，包括中秋节当日和前后各一天，以便人们回乡准备。

节日活动

1.祭祀、扫墓

中秋当日早晨第一件事就是祭祀，准备工作从几天前就要开始。祭品包括用当年新米所蒸的白饭和松饼、新米酿的酒等。祭品首先供奉给祖上，称为「荐新（천신）」，随后大家一起分享祭品，称为「饮福（음복）」。早餐之后全家一起去家族墓地扫墓、除草、敬酒，以示孝道。

2.松饼

韩国中秋节最具代表性的美食就是松饼（송편），用半熟的米粉团包入豆子、栗子、芝麻、蜂蜜等内馅，在锅中铺上松叶将松饼蒸熟，成品会散发松叶的清新香气。中秋前夕全家女眷会聚在一起制作松饼。

游戏内活动案例

活动主题：月光、松饼、祭祀

活动形式：登陆奖励、完成任务获得资源，节日限定角色/皮肤等。

开天节（개천절）

开天节，又称民族奠基日，是韩国公共节日，于每年 10 月 3日庆祝。开天节是从檀君神话而来的古朝鲜建国纪念日。它同三一节、制宪节、光复节、谚文日是韩国五大全民共同庆祝的国庆日。

节日活动

1.挂太极旗

在开天节这一天，韩国家家户户门前和街道两旁都会挂起太极旗。

2.纪念仪式和游街

政府会举行纪念仪式，参与者包括政要、社会各界代表，以及市民等，仪式通过韩国各大电视台直播，向韩国国民宣传开天节的重大意义。

游戏内活动案例

活动形式：基础活动如登陆奖励、打折等。

万圣节

11 月 1 日的万圣节，虽然是西方国家的传统节日之一，但近年来在韩国的年轻人中也大受欢迎。万圣节前夜（Halloween）是最热闹的时候，梨泰院等地会举办疯狂的变装游行。

节日活动

1.变装游行

万圣节前夜，梨泰院等地可谓是摩肩擦踵、水泄不通。韩国的万圣节与日本的万圣节颇为相似，都是借着万圣节之名的变装大狂欢。有所区别的是，在韩国也有不少人 cos 成动漫/电影角色，但更多人会选择化妆成吸血鬼、丧尸、女巫等恐怖角色，整个街道挤满了伤痕累累、血淋淋的狂欢者。如果你毫无准备地走进这里，路边有出售道具以及提供化妆服务的摊贩，从几千韩元的平面伤口到上万韩元的逼真 3D 伤口都应有尽有，能让你快速融入节日的氛围当中。

游戏内活动案例

活动主题：除了西方传统的南瓜派对、不给糖就捣蛋等节日习俗，韩国人显然更受“变装”这一玩法吸引，并且偏爱黑暗、恐怖主题。

很多游戏会结合万圣节变装舞会来包装活动，以及专门推出万圣节皮肤/道具等。

活动形式：节日限定角色/皮肤/服装/道具

圣诞节

韩国的基督教徒很多，圣诞节被列为了国家法定节假日。

对于非基督徒来说，圣诞节更像一个具有浪漫色彩的节日，经常会与恋人一起度过。

节日活动

1.宗教活动

天主教会在教堂中做弥撒，新教也会在教会里举办礼拜，大多是在从平安夜到圣诞节两天的时间里进行。除此之外，大部分的教堂和教会都会举办一些歌唱或音乐剧表演，以及聚餐活动。

2.互送礼物

恋人，家人及朋友之间互送礼物。

3.购物、主题乐园等

对于非基督徒来说，圣诞节是一个用自己的方式和亲朋好友、恋人一起玩乐的节日。

游戏内活动案例

活动主题：红绿配色、圣诞老人、驯鹿、袜子、圣诞礼物、圣诞树、苹果北京电视广告报价

活动形式：完贵州营销策划成任务获得资源，节日限定角色/皮肤等。

总结

韩国用户生活压力相对较大，下班时间较晚，娱乐时间通常在当地时间晚上十点（北京时间晚上九点）之后。活动开启时间及限时活动应考虑当地玩家活跃时间。

在韩国，大众发薪日通常为月初，玩家在月初有更多的消费冲动（预算），游戏收入也会有明显增长。因此，提升付费的运营活动更适合放到月初进行。