2020年Q3港台地区手游市场：收入创新高至8亿美元

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原标题：2020年Q3港台地区手游市场 - 收入创新高至8亿美元，同比增长29%

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020 年 Q3 中国香港和中国台湾手游收入近 8 亿美元，同比增长 29%，创历史新高，详细数据如下。

港台地区手游市场规模社会化整合营销

以中国香港和中国台湾为代表的繁体中文市场，一直是中国厂商实现收入增长的战略要地，并在过去 6 年保持稳步增长。2020 年 Q3，中国香港，中国台湾地区 App Store 和 Google Play 手游总收入将近 8 亿美元，同比增长 29%，环比增长 6.5%。

中国台湾地区 Q3 手游收入达到 5.5 亿美元，占繁体中文市场收入的 68.8%。增速方面，中国台湾市场同样领先于中国香港市场，达到 31%。

从海外市场收入分布来看，以中国港澳台为代表的繁体中文市场，占 Q3 海外 App Store 和 Google Play 手游总收入的 4.7%，相当于德国和法国两个欧洲头部市场的总和，但人口仅为后者的五分之一。

今年 Q1 疫情爆发期间，在线娱乐需求旺盛，港台地区手游下载量出现显著增长 ，但之后回落至正常范围。由于中国香港和中国台湾人口都开始出现负增长，Q3 两地手游总下载量约为 9600 万，较去年同期下滑 6.9%。

港台地区热门手游

与亚洲其他市场相似，角色扮演手游同样是港台地区最受欢迎的游戏类型，占当地手游总收入的 56%。其中，5 月上市的 DeNA《灌篮高手 SLAM DUNK》本期吸金 3200 万美元，登顶收入榜。上市将近 3 年的 NCSOFT《天堂 M》手游收入稳定，本期吸金 2500 万美元。由于 IP 长期积累的号召力，港台地区玩家更乐意为日韩端改，漫改手游付费。

不过，中国厂商凭借创新的题材和玩法，另辟蹊径。其中，暑期档黑马《最强蜗牛》拿下中国港台手游畅销榜第 6 名。FunPlus《State of Survival》于 8 月初推出台服版本《全面尸控-尸速列车 2 联名手游》，Q3 大多数时间位列中国台湾 iPhone 手游畅销榜 Top3。

下载量方面，任天堂《动物森友会 口袋露营广场》7 月底登陆港台地区，本期获得 88 万次下载，登顶下载榜。此外，《贪吃蛇进化论》、《最强蜗牛》、《Tom and Jerry》、《死神奥利给》等 Q 版风格手游比超休闲游戏具备更强的吸量优势。

总的来说，中国港台手游项目的营销策划玩家，尤其大龄玩家具备较强的付费力，同时乐于尝试新游戏。但由于人口基数小，市场竞争激烈，长期稳定在收入榜头部并非易事，如何留住核心付费玩家是厂商面临的关键挑战。