9月MMORPG速览：《新笑傲江湖》在韩国市场暂获成

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作者：Neuronads

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Webzen 2006 年上线网游《Regin of Revolution》的手游版。不同于其旗下王牌 IP《奇迹》系列手游授权其他厂商进行研发的做法，《R2M》完全自研。

自研对于以卖 IP 以及发行代工产品为主要业务的 Webzen 来说，蕴含着要证明自己作为游戏公司的实力的野心，而《R2M》确实有网络销售怎么做不俗的市场表现。

以韩国市场Google Play为例，游戏上线之后很快便进入了收入榜前五，并在第四的位置上维持了相当长的一段时间。

本月中旬《新笑傲江湖》上线了韩服，游戏上线之后保持了接近两周的高强度推广。

以 Google Play 为例，游戏上线即在下载榜第二的位置上维持了一周的时间，同时在收入榜上也很快达到了二十名左右，表现可以说是非常不错。武侠题材一直囿于华人圈内，能在一个没有太多 IP 基础的市场取得一定成功，游戏本身优秀的画面表现以及精准的市场推广功不可没。

虽然全世界都知道中国功夫，但武侠由于其所承载的更多文化背景原因，一直很难让海外用户完全理解和接受。《新笑傲江湖》韩服的游戏名取为《东方不败M》，虽然韩国同中国在文化上有很深的联系，但用户对于金庸武侠的认知也是有限的，反而是当年的同名电影更加能勾起韩国受众的回忆和认同。

*游戏TVC中以尘封的《东方不败》录影带作为切入点

在娱乐化营销上，《新笑傲江湖》邀请了韩国国民级艺人金希澈作为游戏代言人。金希澈的形象气质与游戏中角色“东方不败”的重合度极高，加上其金庸武侠迷的身份，使得这次推广营销加分不少。

*代言人金希澈的东方不败扮相

 一

9 月更新了七款目前在榜单中有一定竞争力的 MMORPG 产品，后续会持续关注、更新进榜作品。

首先看一下 MMORPG 游戏在 Google Play 上的整体表现，9月韩国市场热度有比较明显的下降，带动整体市场热度下降到 6、7 月的水平。

按照势力值的排序可以查出 Android 端 MMORPG 接受度最高的二十个市场（单个市场势力值网络营销的工具为这些 MMORPG 游戏在该市场的势力值之和）：

再来看看 iOS 市场，整个 8、9 月的热度都不太高。

按照势力值的排序可以查出 iOS 端 MMORPG 接受度最高的二十个市场如下表所示：

二

iOS 榜单前两名没有变化，《Glory II》则是强势的占据了第三的位置。另外本月新游《R2M》以及新上韩服的《新笑傲江湖》也都进入了榜单前十。上月开服的《天姬物语》本月没能持续势头，掉出了前十，韩国市场的竞争实属激烈。

Android 作为韩国的主战场，新作的投入明显更多。《新笑傲江湖》凭借市场推广，冲到榜单第二的位置。而《R2M》也排在《风之国度》之后，位居第四，《Glory II》则排名第六。作为国内厂商冲击韩国市场的新力作，《新笑傲江湖》之后的表现值得期待。

中国港澳台地区体量相对较小，榜单波动更加频繁。上月《剑灵》以及《奇迹：跨时代》强势回到榜单前列，新作《上古战场M》排名第三，《天姬物语》在减少推广之后排名下降明显。

Android 榜单前两名没有变化，《EOS》（台服名称：《零境杀戮》）表现抢眼冲到了第三。

《剑灵》凭借在收入榜上的强势表现，本期 iOS 热度排名第一，《洛汗M》紧随其后。上期新入榜的《异界之钥》热度下降，有掉出榜单的危险。

Android 这边，《仙境传说 M》维持住了第一，但热力值下降不少，整体 SEA 市场本月相对平稳。另外《剑灵》同样有不错表现，排名第二。

日本的 iOS 市场目前很稳定，前几名的排名变化不大，目前仍是 4399 的两款作品和《龙族幻想》占了大半份额。

Android 这边，上期排名第二的《剑魂》下降明显。

总结

1.《R2M》超出预期的成功无疑是本月最大惊喜，甚至也许会成为 Webzen 全面开启自研路线的分水岭。同时打开韩国排行榜不难发现，占据绝对市场份额的依然是从端游延续过来的 IP 作品们。

2.继 4399 之后，完美也加入了突破韩国市场的队伍中。《新笑傲江湖》在没有太多 IP 基础的市场上依靠产品的制作力以及市场推广获得成功，给同类型国内厂商攻下海外市场带来了更多的信心和启发。