2020年Q3韩国手游市场：总收入增长35%至13亿美元

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原标题：2020年Q3韩国手游市场 - 总收入增长35%至13亿美元，Top3门槛提升90%

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020 年 Q3 韩国手游市场收入将近 13.1 亿美元，同比增科技新闻发布长 35%。以哔哩哔哩等为代表的中国厂商，Q3 加入出海韩国大潮，或将为这一市场带来新的变化。本期共 38 款中国手游入围畅销榜 Top100，详细数据如下。

韩国手游市场规模 

2020 年 Q3 韩国 Google Play 和 App Store 手游总收入将近 13.1 亿美元，同比增长 35%，环比增长近 10%，是今年以来增长最快的季度。回望疫情爆发之前，韩国手游收入同比增速仅 10% 左右。疫情对在线娱乐的刺激为这一成熟市场带来新的活力，头部产品收入规模拔高，带动了手游大盘的增长。

平台方面，由于过去数年苹果手机在韩国的市场份额逐步提升，来自 App Store 的收入占比达到 21.4%，较 Q2(17.6%) 增长 4 个百分点，Google Play 占比跌破 80%。

今年 Q3 韩国 Google Play 和 App Store 手游总下载量达到 1.63 亿次，较 Q2 小幅反弹，同比增长精准营销工作  5.2%。来自 App Store 的下载量占比较 Q2 进一步提升，达到 18.8%，Google Play 占 81.2%。

说明：Sensor Tower 持续对数据模型进行优化调整，本期数据以 2020 年 10 月 30 日平台数据为准。

韩国市场热门手游

得益于上市 3 周年庆典，NCSOFT《天堂 M》收入环比增长 61% 至 1.9 亿美元。不过，续作《天堂2M》收入环比下滑 44% 至 8700 万美元。

本期上榜的新游多达 5 款，其中 7 月上市的《风之国 》(바람의나라: 연) 和 《RO 仙境传说：Origin》(라그나로크 오리진) 均取得不错的市场表现，分列收入榜第 3 和第 6。游族《少年三国志 2》收入环比增长 381%，跻身榜单第 12 名，使得收入榜 Top20 中国产手游数量增长至 5 款。

回望过去一年，虽然榜首一直被《天堂》系列手游占领，但 Top3 的准入门槛提升了 90%，Top10 则提升了 24%。《天堂》系列制霸收入榜，并未妨碍其它游戏以差异化的玩法和题材突围，韩国手游市场收入规模仍有相当的增长空间。

下载量方面，今年 7 月《Among Us》率先在韩国市场引爆，之后于 8 月底在全球多个市场掀起游戏热潮。Q3 该游戏在韩国获得超过 710 万下载，刷新手游在韩国市场的吸量记录。上一个记录的缔造者是《PUBG Mobile》，2018 年 Q2 该游戏在韩国获得 560 万次下载。

中国手游在韩国

本期入围韩国手游畅销榜 Top100 的中国手游为 38 款，吸金 2.2 亿美元，占 Top100 总收入的 21%，较上期略微减少，主要是部分头部产品收入下滑。

4399 旗下 RPG 放置手游《奇迹之剑》(기적의 검) 自去年 9 月登陆韩国市场以来，稳居当地 Google Play 手游畅销榜 Top10，截至今年 Q3 预估总收入近 1.2 亿美元。莉莉丝 SLG 手游《万国觉醒》虽近期排名有所滑落，但同期在韩预估收入 2.1 亿美元。这两款游戏均代表了目前中国手游厂商在韩国市场长线运营的最高水准。

本季度，哔哩哔哩携二次元手游《双生视界》(걸카페건) 初探韩国市场，并跻身榜单第 15 名。

下载榜方面，本期出海韩国市场的厂商依然相当活跃，首次出现在榜单的产品达到 11 款，其中新游共 6 款。

《贪吃蛇进化论》以近 170 万次下载登顶榜单；字节跳动旗下策略休闲手游《小兵别嚣张》7 月进军海外市场，并拿下榜单第 3 名。

韩国作为全球第四大手游市场，同时也是榜单换血最快的市场。当地玩家乐于尝试新游，且对内容的消耗速度显著高于日本和欧美玩家。回顾过去 2 年，我们看到非常多新游登陆韩国市场，不过能稳定在收入榜头部的产品相当稀少。厂商需要提前准备好充足的游戏内容及活动，以跟上玩家的节奏，这是中韩发行商面对的共同挑战。