健身App“视频化”成趋势 用户、营收均高出非视

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2020 年上半年美国视频健身类应用排行榜 | Apptopia

Penthera 和 Apptopia 发布的最新调查报告表明，健康和健身类应用的下载量在新冠疫情期间达到了新高峰。相较于去年同期，今年全球上半年健身类应用在 iOS 和 Google Play 应用商店的下载量上涨了大约 6 个百分点。

报告还指出，相较于 2020 年 1 月，今年 5 月健康和健身类应用的安装量环比增加了 37%。其中起到主要推动作用的是美国市场。调查结果表明，有 64% 的受访者认为，今精准融合营销年他们在健身应用上花费的时间相比去年有明显增加。

全球健身类应用安装量在今年 5 月达到顶峰，当时正值疫情封城时期。 | Apptopia

在健身类应用中，主打视频内容的健身应用比没有视频的同类产品安装量多出 65%，日活用户数量高出 39%，营收额也高出了 15%。

调查还发现，视频内容在健身类应用上具有明显优势。受访者们表示他们更喜欢视频类健身内容，因为这些内容能让他们按照自己的时间安排进行锻炼，因此更加灵活。此外视频内容也让他们可以随时随地进行锻炼。

50% 的受访者表示，如果提供视频下载功能，他们更愿意购买健身应用的订阅服务。 | Apptopia

有代运营广东 50% 的受访者表示，如果视频内容可以下载，他们也愿意购买健身应用中的订阅服务。高达 95% 的受访者表示，他们将在疫情结束之后继续使用健康和健身类应用。

本文编译自 Health and fitness app installs were up 37% during peak-lockdown。