三星击败小米 重夺印度智能手机市场龙头地位

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原标题：三星击败小米 重夺印度智能手机市场龙头地位

作者：金鹿

腾讯科技讯  10 月 29 日，市场研究公司 Counterpoint 周三发布最新报告称，印度智能手机市场在停摆后出现反弹，出货量在第三季度创下 5300 万部的历史新高，三星击败小米重新夺得印度市场龙头地位。

Counterpoint 在报告中称，在截至今年 9 月末的第三季度，印度智能手机出货量同比增长 9%，达到 5300 万部以上，这是印度智能手机市场有史以来季度出货量最高的一个季度。该公司称：“品牌的推动，再加上封锁导致被压抑的需求以及在线平台上的强劲销售，共同促进了这一增长。出于对新冠肺炎疫情的担忧，消费者仍然更喜欢通过在线平台购物。”

三星以 24% 的市场份额领跑印度智能手机市场，紧随其后的是小米(23%)、vivo(16%)、Realme(15%)和 OPPO(10%)。但 Canalys 的数据显示，2020 年第三季度，小米以 26.1% 的市场份额位居印度榜首，领先于三星的 20.4%。但两家公司都认为，印度智能手机市场在第三季度出现了大幅反弹。

Counterpoint 表示，三星在两年后以 32% 的同比增长成为印度智能手机市场的领先品牌，其强劲表现是多重战略的结果，包括有效的供应链和通过新产品发布触及各个价位水平。三星积极进军在线渠道，在其投资组合中，在线贡献达到有史以来最高水平，这也帮助其重新夺回了第一的位置。

小米自 2018 年第三季度以来，市场份额首次下滑至第二位，同比下降 4%。报告中称：“新冠肺炎疫情造成的制造约束影响了其供应链，导致供需缺口。随着制造业的发展，对 Redmi 9 和 Note 9 系列的强劲需求，积极的产品战略和不断增舆情监控系统排名长的线下业务，我们相信小米将在下个季度强劲回归。”

Counterpoint 表示，小米于 2014 年进入印度，几年来一直通过电商平台独家销售，目前仍是印度最大的在线品牌。此外，该公司将印度视为其在中国以外最大的市场，不过其正面临印度本土品牌的竞争。曾经统治市场的印度智能手机供应商 Micromax 本月早些时候表示，正准备推出名为“In”的新智能手机子品牌。Micromax 负责人拉胡尔夏尔马(Rahul Sharma)表示，该公司将向新的智能手机品牌投资 6790 万美元。

值得一提的是，占据印度当地智能手机市场 70% 以上份额的中国智能手机制造商在进入印度市场之前，就已经与印度手机制造商进行了密切接触。中国公司制造这些手机，并根据白标协议将其出售给印度公司。印度公司随后将这些手机出售给该国如何实施精准营销的消费者。最终，中国智能手机制造商消除了中间商，开始以更优惠的价格直接向印度出售更好的智能手机机型。

Counterpoint Research 分析师贾恩（Shilpi Jain）表示，由于消费者行为的变化，即使是 vivo、OPPO 和 Itel 等以线下为中心的品牌也在增加自己的在线影响力。她说：“虽然在线渠道仍然是重点，但原始设备制造商也在努力利用二线和三线城市线下渠道带来的新机会。此外，各品牌正通过宣布返现、促销和设备优惠来关注消费者的承受能力。”

贾恩说，在制造业方面，印度政府正专注于增加当地附加值。她解释称：“随着与生产挂钩的激励(PLI)等计划开始影响整个电子制造生态系统，移动手机的产量在未来一段时间内可能会增加。预计像 Micromax 和 Lava 这样的印度品牌将利用政府的‘Aatmanirbhar Bharat’倡议，并计划卷土重来。”

整体手机市场（智能手机和功能手机）第三季出货量同比增长 8%，这主要是因为智能手机细分市场的消费者需求增强，且功能手机销量增加。功能手机市场在第三季度实现了 5% 的同比增长，其中 itel 位居榜首，三星和 Lava 紧随其后。三星也以 22% 的份额领跑整个手机市场，紧随其后的是小米(14%)、vivo(11%)、Realme(10%)和 Itel(8%)。

Counterpoint 高级研究分析师普拉奇尔辛格(Prachir Singh)说：“随着封锁限制的放松，印度智能手机市场正走上复苏之路。在过去的几个月里，市场表现出持续的增长。在 8 月份的独立日期间，它看到了强劲的需求，因为主要的在线平台举办了大规模的促销活动。”

他补充说，9 月份始终是销售量很高的月份，因为各品牌都在为即将到来的假日购物季做准备，并在渠道中推高库存。他称：“与去年相比，几乎所有的品牌都实现了增长。就价格区间而言，中端市场增长最快，份额达到一个季度以来的最高水平。由于疫情影响，印度消费者最终在休闲活动上节省了开支。”

这些节省下来的资金现在正被投入到智能手机的购买中。此外，辛格指出，在这个不断变化的环境中，智能手机已经成为消费者生活方式不可或缺的一部分。

Transsion Group 品牌(Itel、Infinix 和 Tecno)在第三季度重新夺回了市场份额，同比增长 73%。苹果在高端市场处于领先地位，甚至在旗舰产品发布之前就超过了 OnePlus。在 OnePlus 8 销售的推动下，OnePlus 仍然是高端市场的顶级品牌。