沃尔玛将在TikTok上测试视频直播购物

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沃尔玛和 TikTok 今天上午宣布，他们将合作在 TikTok 社交视频应用上进行购物试点测试。大家可能还记得，沃尔玛曾计划投资 TikTok，当时根据特朗普政府的行政命令，TikTok 这款应用正面临着被禁止进入美国市场的威胁，除非它将其美国业务出售给一家美国公司，在经历了多次法律挑战后，这一禁令现已暂停。不过，沃尔玛对 TikTok 的兴趣并没有减弱，希望通过视频直播吸引年轻在线消费者。

在沃尔玛的直播中，TikTok 用户将可以不用离开 TikTok 应用就能购买沃尔玛的时全年发布新闻尚商品，这是 TikTok 新的“可购物产品”试点。时尚商品本身将在 10 位 TikTok 创作者的内容中出现，由主持人 Michael Le 领衔，他的 TikTok 舞蹈为他赢得了 4300 多万粉丝。其他创作者将是更多的新晋明星，如 Devan Anderson、Taylor Hage 和 Zahra Hashimee。

所有的人都将参加 TikTok 上举办的名为“假日购物盛典”的特别活动，该活动将于美国东部时间 12 月 18 日周五晚上 8 点在沃尔玛的 TikTok 账户上进行。在这个特别节目中，这些创作者将以自己独特的方式展示他们最喜欢的沃尔玛时尚产品。对一些人来说，这意味着让粉丝们窥视他们的衣橱。有些人可能会在客厅走秀，甚至来一场时尚的“舞蹈表演”。

TikTok 用户可以通过两种方式来选购特色时尚商品。当产品在屏幕上显网站推广与运营示时，会弹出小窗口，用户可以点击这些窗口将商品加入购物车。然后他们会被引导进行结账。另外，顾客也可以选择在活动结束时点击购物车图标，查看所有的特色商品，并选择他们想要购买的商品。而对于错过活动的人来说，当这场活动结束后，他们仍然可以从沃尔玛的 TikTok 资料页面选购商品。

沃尔玛表示，在移动购物上与 TikTok 进行合作的想法并不是旅游企业危机公关案例及分最近产生，它成为该平台上的活跃品牌有一年多时间。事实上，它甚至让其员工制作 TikTok 视频。这家零售商还表示，它通过该应用的销售并没有与 TikTok 进行收入分成，也没有任何费用，因为这被认为是一种联合测试。