Tinder 又双推出了新的订阅SKU！

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来源：九日论道（微信公众号ID：growthhack）

出海注：本文是微信公号九日论道作者BenjaminDxc在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

7 月份 Tinder 推出了一个全新的订阅 SKU：Tinder Platinum，翻译成中文就是“铂金会员”。

Tinder Platinum 一经推出就帮助 Tinder 在畅销总榜提升，甚至九月份坐上了榜一的位置。

但是你可能会没有看到过铂金会员的订阅，这里原因有两点：

1、不在测试区域；Tinder Platinum 是逐步推进的，不是所有区域都可以进行订阅。

2、不是 Tinder Plus 或 Tinder Gold 会员；官网上写着：Tinder Platinum is only available as an upgrade for Tinder Plus and Tinder Gold subscribers.

这段话的意思就是这只能通过 plus 和 gold 的会员身份进行升级。

没有看到过的也不怕，下面我来带你看看 Tinder Platinum 到底是个啥？

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Tinder Platinum 有什么权益？

从上面的 Tinder 会员对比表，可以看出 Platinum 比 Gold 多了两项权益：

1、Message Befor抖音运营权重e Match

2、Priority Likes

下抖音号运营面我们就来详细说说着两个权益

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权益一：Message Before Match

前置条件：

Message Before Match 并不是所有 Match 前都可以进行留言。这里的 Match 前是有条件的：只有在 Super Like 后才可以进行留言。

用户选择使用 Super Like 后，Tinder 会询问你是否需要留言，如果需要就出现一个留言页面：Swipe Note，用户只有通过这条路径才可以使用 Message Before Match 功能；选择不需要就和常规的 Super Like 一样。

留言限制：

留言最大只支持 140 个字符的输入，从页面上看也是支持表情的选择插入。

使用次数：

前面提到此功能的前置条件是 Super Like， 因此 Super Like 每天只有 5 次机会，因此Message Before Match 每天最多使用 5 次。

Message Before Match 存在理由：

思考一下以前在 Tinder 上 Ta 为什么会和你匹配？无论你是 Like 还是Super Like，Ta 和你匹配的原因只有一个：对你的资料感兴趣；虽然 Tinder 官方说 Super Like 会提成匹配成功的概率，但是根据九日论道团队的实操经验来看 Super Like 并不会提高（或者是不会显著提高）用户的匹配成功概率，为什么？

当你在 Super Like 对方的时候，对方在你眼里是优质的，也有可能很多人对她 Super Like，那么仅仅靠资料卡上的 Super Like 标识就能打动她右滑嘛？这显然是不行的，所以很多男性用户在使用过程中越来越觉得 Super Like 价值的鸡肋。但是如果把 Super Like 作为 Message Before Match 前置条件就大微博危机公关的主要原则大提高了 Super Like 的价值，你在 Super Like 后加上一段“深情告白”那你就会在一堆人中脱颖而出。即使 Message Before Match 功能不会增加你的匹配成功率，但是在形式上就已经推高了 Super Like 的价值。

说到底：擅长开场白再加持这个功能会大大提高你的匹配成功率。

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权益二：Priority Likes

匹配基础逻辑

Tinder 自己有一套评分系统：ELO 排名系统。每次打开 APP,Tinder 都会根据你的 ELO 分数给你推荐分数相似的人群。这个 ELO 的算法到现在也没有人能够说出具体与哪些因素相关，现在大家都是猜测下面几个因素：照片、资料、是否右滑喜欢等。不过这无所谓，在这里你只要明白一点 Tinder给你推荐的都是和你的分数差不多的人群就可以了。

Priority Likes 逻辑

假设下图是某一个你右滑的人的卡片队列，可能根据 ELO 分数，你排名在第 6 名，如果你是Platinum 会员，你就会在系统推荐给对方的“卡片队列”里排名靠前，排名来到第1的位置。这样对方就会优先看到你的资料，选择是否和你匹配。

Priority Likes 存在的理由

首先是女性资源在任何交友平台都是有先天的优势，导致女性用户对于男性用户就可能会“缺少耐心”：滑动了几次都是匹配成功，感到无趣而选择退出匹配。

而男性用户在这类产品中是如何滑动卡片的？我想大部分都是无脑右滑，极少数左滑卡片；

作为男性用户如果你在队列的后面，那么你将面临的是：你喜欢的人可能都没有看到你的卡片就已经退出了。你的资料再好有什么作用？连展示的机会都没有！

因此 Priority Like 会帮你在队列中排名靠前，这样你的卡片就会被对方看到。至于是否匹配成功那就要看你的资料是否吸引她、是否给她留言。

归跟到底这个功能就类似于淘宝的直通车，玩的是流量生意。只能帮你提高展示机会，并不能保证匹配成功的概率。

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总结

社交的匹配成功次数和两个因素有关系：展示次数和匹配概率。也就是说匹配成功次数=展示次数*匹配概率。

Platinum 的额外 Message Before Match 的对应着提高匹配概率；Priority Likes 对应着提高展示机会。看清本质做产品，你就会获得更大的成功。