“认真”做短视频、加入“砍一刀”   但

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ClipClaps 除了上篇提到的在短视频上的创新以外，也包含了很多其他网赚产品用过的套路，这也引起我们的思考，出海的网赚产品还有哪些转型的方向？

为获取更多用户 直接把拼多多的套路“移植”到了产品中

像很多网赚产品一样，ClipClaps 也加入了一些套路，这些套路都目的明确，就是通过把握用户“贪小便宜”的心理去拉取新用户。在这里提几个为获取新用户采用的最明显的套路。

第一个是 ClipClaps 引入了拼多多的“砍一刀”玩法。在一个怎么转指针都会停在“Free Gift”区域的转盘下，用户可以选择任意商品，而且可选的商品价值都很高。然而奖品越丰厚，套路就越多，这几乎成了网赚产品的一个定律。具体套路如下图所示，被拼多多坑过的应该都懂。

根据 Sensor Tower 的评论显示，一些用户真的试着通过邀请好友来赢取礼品，但是最终的结果是即使邀请了 10 位好友也得不到相应的奖励。

信息来源：SensorTower

怕用户放弃，拼多多的技能再次亮出。

另一个明显的套路在提现上。最初 ClipClaps 会为新人设置一个 0.1 美元的最低提现门槛，这一提现门槛的机会用过之后，这一档位就会被 5 美元档位代替。而用户需要邀请 5 个好友才能解锁这一档位。不过这样的套路至少目的明确，跟上面那个不知道要邀请多少好友才能完成砍价的套路相比“良心”不少。当然用户能否顺利达到提现门槛也是个问题，就像很多网赚产品一样，当快要达到提现门槛的时候 ClipClaps 给的奖励就会变得很少。

ClipClaps 在 Google Play 上的评论丨信息来源：SensorTower

综上所述，ClipClaps 在打造短视频社区上的创新有利于用户的留存，但是其为了扩大用户规模而引入的一些套路却起到了反作用。长时间以来，网赚产品因为套路多而饱受差评，甚至即使在一些新兴市场，用户也开始对网赚产品免疫，这一点从 ClipClaps 在东南亚多个国家大量买量但是效果却不理想就能看出，而且在此前表现还不错菲律宾市场上，用户的耐心也在逐渐被耗尽。

已经“污名化”的内容类网赚产品出海，还有机会吗？

鉴于此前发表的文章已经讨论过游戏网赚的前景，接下来就从 ClipClaps 出发探讨一下内容类网赚产品的未来。

小团队的内容类网赚产品离不开套路

上面提到，目前海外的网赚 App 还是以游戏为主，内容类很少。笔者认为有以下几点原因。

首先开发游戏网赚产品的成本更低，开发者要做的是设计游戏以及重庆宣传片拍摄公司游戏内可以吸引用户持续玩下去的奖励点。但是内容类的产品更需要用户间的互动，所以开发者不仅要利用奖励机制吸引用户持续使用，还要不断地扩大用户规模，形成社区。而形成社区的过程往往要付出很大的成本，这也是 ClipClaps 激进地利用各种手段让用户去邀请新的好友加入的原因。

其次从变现的角度，网赚产品大多通过广告变现，而游戏类产品的广告变现难度更小，比如激励视频这种形式，游戏可以靠奖励道具或者复活来吸引用户观看，但是在内容类 App 中却没有足够的诱惑去让用户观看视频。比如在 BuzzBreak 中右上角有一个激励视频入口，用户要主动点击才可以观看领奖。

BuzzBreak 右上角的激励视频入口

实际上虽然短视频是 ClipClaps 中一种主要的网赚形式，但是它的收入来源还是主要来自于穿插在游戏内的广告。 

也正是由于内容类网赚产品的种种困难，让这些产品背后的团队陷入了两种境地，一种是大型团队所面对的，真的给用户钱，但后果是亏损严重。目前海外还没有大型团队支持的网赚产品，而国内最有名的是趣头条。根据 2020 年第二季度财报显示，趣头条在非美国通用会计准则下的净亏损达到 1.73 亿元，而这一数据还已经同比收窄了 65%。

另一种则是小型团队，由于背后没有强大资本的支持，因此只能更多地依靠套路来吸引用户。目前来看，海外的网赚产品背后的团队基本都是小型团队，甚至还以中国团队居多。ClipClaps 背后的公司叫做 GRAND CHANNEL，根据领英显示的团队成员信息推测，应该也是一个来自中国的团队。

ClipClaps要考虑的是怎样转型

虽然在做短视频上有亮点小程序收费标准，但目前来看 ClipClaps 的短视频玩法还只是其多种网赚玩法中的一种，这让它与其它网赚产品在本质上没有太大差别。所以要取得一些突破，ClipClaps 要考虑一下怎么转型。在这里笔者有两点想法。

其一，是将网赚作为一种冷启动阶段获取新用户的方式，在拥有足够大的用户规模之后渐渐脱离掉网赚的玩法向短视频社区转型。不过针对这一点上面也提到了，新兴市场做短视频社区是比较困难的，很难打正，如果不只是想赚一波钱就走，而是做长期可持续发展的业务，就要配合商业化上的一些思考。这就引出了下面的一条道路。

另一种想法是如果 ClipClaps 要保留其网赚的形式的话，可以增强其虚拟货币的价值。目前内置的虚拟金币 C 币除了用于提现以外，更多地是用于游戏或购买 App 内的虚拟物品。如果可以让虚拟金币更有效地流通起来，会是一个不错的选择。

鉴于提现比较费劲，如果可以让用户把虚拟金币更多地用于对视频内容的打赏的话，也许既可以更好地增强用户获得奖励的动力，又可以进一步推动视频内容的提升。甚至可能还可以开发出像充值这样的变现方式。

在此前出海联合 Facebook 举办的分享会《如何抓住泛娱乐出海的核心打破创新天花板》中，小步网络商务负责人张昊章表示，在越南市场上网赚的策略还是很有效的，小步网络的资讯类网赚产品会提高提现的门槛，并且让一些大 V 作者开通付费内容，提现困难的情况下用户就会把钱反哺于内容，形成奖励到内容打赏的循环，并且还会通过这种方式来激励用户的充值。

总之，虽然出海的网赚产品已经有很多，但是还以游戏为主，内容类还是一个没有布局太多的赛道，从东南亚几个国家网赚产品下载榜单上的变化来看，内容类网赚产品的需求还是有的。只不过现在市场上的内容类产品已经基本满足用户需求，这样的情况下带来收益并不大的内容类网赚产品难有优势。所以当下内容类网赚产品已经不能再去一味地套路用户了，引入像打赏这样能让用户实时感到反馈的奖励使用方式，才有可能持续地对用户产生吸引力。