中度游戏的广告素材表现：可试玩广告的完成率

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作者：ironSource（ID：ironSource）

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本期，我们来看下中度游戏广告素材基准及特征。中度游包括角色扮演游戏、射击游戏和策略游戏，拥有相对小众的玩家群体，但这一群体的专注度和参与度都较高。尽管相应的广告素材对普适大众吸引力上略有欠缺，但对于目标用户的吸引力却很高。

广告观看时长

中度游戏广告素材，平均广告观看时间为 4.6 秒，与其他游戏类型相比，看后加入游戏时间相对较平均。优秀危机公关记者提问

广告观看率

中度游戏广告素材通常都比较标准化，但这些广告素材吸引的玩家比较固定，致其广告观看率平均为 51%。

完成时间

中度游戏广告素材的完成时间为 26 秒，是所有游戏类型中最长的，因为游戏过程较为复杂，并且需要用户集中注意力。

完成率

中度游戏广告素材的完成率较高，达到了 77%。中度游戏是受众群里较为特定，因此观看广告的玩家大多是该游戏类型的粉丝，并且更有可能完成可试玩广告。

应用商店点达率

中度游戏广告素材的应用商店点达率较低，按总展示次数算，平均为 13%；按已完成试玩算，平均为 33% 。中度游戏广告素材及设置比较复杂，但往往广告需要在 30 秒内让用户了解游戏内容，出于各种局限性应用商店点达率较低。 

千次展示下载数

虽然中度游戏相对而言并不大，但自我定位是中重度游戏玩家的用户，通常会愿意安装他们感兴趣的游戏，因此 IPM 平均为 5-7。

A/B测试提升

可以尝试企业公关危机对策研究通过突出显示独特的游戏内元素，例如角色或升级，并比较两种不同类型的表现。