Snapchat申请新专利，用户的Bitmoji形象将穿上各品

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据报道，为扩张自身电商业务，Snapchat 将免费建设网站准备为用户的 Bitmoji 虚拟形象提供一系列的新服装。在推送更新后，用户将能选择某一零售商出售的最新时尚单品来装扮自己的 Bitmoji 形象。

这一信息来自于 Snapchat 在近日申报的一项专利，Snap 在申报文件中阐述了新功能的运作方式。在全新的服装功能中，Snapchat 将与时尚单品零售商合作，推出与零售商旗下商品相对应的 Bitmoji 装饰道具。

也就是说，新功能将为 Snapchat 用户的 Bitmoji 角色提供一系列新服装，同时也能让时尚品牌以一种新的互动形式展现产品。

在此次专利申请曝光前，Snap 公司已经与乔丹（Jordan）和拉尔夫•劳伦（Ralph Lauren，高端休闲及半正式服装品牌）等品牌在数字化服装产品方面达成了合作。在 2020 年 12 月初，Snapchat 还宣布与李维斯（Levi's，著名牛仔裤品牌）建立了新的合作伙伴关系。在合作关系成立后，用户可以使用李维斯旗下的经典服装来装扮自己的 Bitmoji 形象。

通过扩展 Bitmoji 系统下的服装选项，Snapchat 逐渐将这一虚拟形象系统转变成了面向用户的虚拟广告展示栏。此外，许多时尚品牌也可以借此向用户的 Snapchat 好友和联系人推广旗下产品。

为了实现盈利最大化，许多社交平台都寻求向电商业务转型，而 Snapchat 也不例外。2020 年 6 月，Snapchat 推出了首个可即时下单购买的服装展示功能。此外 Snap 还与多家时装品牌进行合作，推出了可使用 Snapchat 扫描的条形码和品牌标志，以创维广告及 AR（Augmented Reality，增强现实）试穿选项。

有调查显示，大约 70% 的 Snapchat 用户会定期与自己的 Bitmoji 形象进行互动，如果 Snapchat 能够成功拓展其 Bitmoji 功能下的服装品牌，那么 Bitmoji 的高用户参与度就能够为零售商提供巨大的潜在市场。

本文编译自 Snapchat Looks to Broaden its eCommerce Push with Expanded Bitmoji Fashion Options。