美圣诞节智能手机激活量同比下降23％ 前十大设

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原标题：美圣诞节智能手机激活量同比下降23％ 前十大设备中九款是iPhone

作者：金鹿

腾讯科技讯  12 月 30 日，在美国，圣诞节是新智能手机激活量最高的日子。尽管新冠肺炎疫情导致供应链延迟，苹果还是在假日季前及时推出了四款支持 5G 功能的 iPhone 12 机型。市场研究机构 Flurry Analytics 发布最新数据显示，虽然这些新机型在最初的发布周卖得很好，但与 2019 年相比，2020 年假日季期间智能手机激活量有所下降。

今年的假日季带来了非同寻常的挑战。对实体店的正常访问大幅减少，迫使大部分销售在网上进行。失业率超过 7%，三分之一的美国人报告难以支付日常家庭开支。美国各地政府已危机公关最早经要求家庭限制节日聚会规模店营销活动策划。由于今年的情况不同寻常，基于 11 月份智能手机激活速度慢于正常水平，Flurry Analytics 预测这个假日季的需求将会下降。

2019 年和 2020 年圣诞节智能手机激活量对比

在上图中，左边显示了 2019 年圣诞节当天的智能手机激活数量，右边显示 2020 年圣诞节当天的智能手机激活数量。今年的激活量同比下降了 23%，很可能是由于新冠肺炎疫情造成的财务困难。另一种可能性是，由于美国人被鼓励呆在家里，限制家庭聚会，购买智能手机作为礼物可能会更多地分布在圣诞节前后的几天里。

尽管与 2019 年圣诞节相比，今年圣诞节智能手机的激活量有所下降，但值得注意的是，今年圣诞节，许多美国人仍然得到了新的智能手机礼物，其中苹果 iPhone 依然占据绝对主导地位。

2020 年圣诞节当天激活量最高的十大智能手机

在上面的条形图中，显示了今年圣诞节当天激活量最高的十款智能手机。灰色虚线表示圣诞节前 7 天的日均激活量，顶部标签表示圣诞节与往绩平均值之间的百分比变化。例如，iPhone 11 是今年圣诞节当天激活量最高的设备，从 12 月 18 日到 12 月 24 日，其激活量比 7 天的平均激活量高出 5%。就 iPhone XR 而言，圣诞节当天的激活量相对持平于往年 7 天的平均值，这意味着它不一定是最受欢迎的圣诞礼物，但仍然是苹果粉丝的热门礼物。

苹果 iPhone 设备占据了前十名中的九个位置，LG 的预算机型 K30 是唯一上榜的其他品牌手机。2019年圣诞节当天，iPhone 11 的激活量也位居榜首，2018 年的 iPhone XR 紧随其后。今年最高端的设备是 iPhone12 Pro Max，激活量位居第三。

通常情况下，苹果最高端的设备在发布时会销量会激增，因为早期采用者会争先恐后地购买市面上最先进的苹果智能手机。但随着大众慢慢更换旧设备，基础机型（如今年的 iPhone12）通常会越来越受欢迎。但正如早期所报道的那样，iPhone 12 Pro Max 在过去三年中发布周中表现最强劲的苹果消费者调查分析 iPhone 设备，这表明市场对其最高端智能手机的需求强劲而持久。

与此同时，苹果的经济型手机 iPhone SE 和 LG K30 在圣诞节当天的激活量涨幅最大，分别为 34% 和 181%，高于之前7天的平均涨幅。此外，从过去几年比较受欢迎的机型中，特别是 iPhone 11 和 iPhone XR 可以看出，美国消费者在这个假日季对价格更加敏感。值得注意的是，今年的榜单上没有旗舰机型 iPhone 12 mini，虽然它在更小的设备中提供了 iPhone 12 的所有功能。然而，与 iPhone 12 相比，迷你版只有 100 美元折扣，因此还没有引起消费者的关注。