数据报告 | 2020年圣诞节全球应用支出总额达4.0

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在 2020 年中，全球移动应用和游戏市场营收屡创新高，其中美国市场的全年移动应用和游戏支出总额更是在 11 月首次突破 1000 亿美元（约合人民币 6525.4 亿元）。Sensor Tower 应用商店情报平台在近日披露的数据则显示，全球移动市场的高速发展在今年圣诞节期间也得到了延续。

Sensor Tower 预计，圣诞节期间全球消费者在 App Store 和 Google Play 两大平台上的支出总额将达到 4.076 亿美元（约合人民币 26.6 亿元）。同比 2019 年的 3.03 亿美元（约合人民币19.7亿元）增长 34.5%。这一增幅也比 2019 年 17.7% 的年平均增幅多出了将近十七个百分点。

在 12 月 1 日至 12 月 27 日期间，全球移动市场用户支出总额约为 90 亿美元（约合人民币 587.3 亿元），而圣诞节期间的支出占 4.5%。全球用户在圣诞节期间的支出主要集中在手机游戏，支出总额则从 2019 年的 2.324 亿美元（约合人民币 15.1 亿元）上升至 2020 年的 2.956 亿美元（约合人民币 19.3 亿元），增幅达 27%。

在单个游戏支出方面，腾讯旗下的《王者荣耀》独占鳌头，消费者支出约为 1070 万美元（约合人民币 6982.4 万元）。与 2019 年圣诞节期间的 350 万美元（约合人民币 2283.9 万元）支出相比，《王者荣耀》的同比增幅高达 205.7%。

2019-2020 年圣诞节期间全球移动市场消费者支出总额变化 | 数据来源：Sensor Tower

在齐齐哈尔宣传片非游戏应用方面，全球消费者在今年圣诞节期间共消费 1.12 亿美元（约合人民币 7.3 亿数字营销4.0元），相比 2019 年同期的 7050 万美元（约合人民币 4.6 亿元）增长 59%。与 2019 年圣诞节相比，非游戏应用的支出总额占比则增长了 4.2%。

除了游戏应用之外，圣诞节期间 App Store 和 Google Play 平台上营收最高的应用品类为娱乐类应用。在 App Store 平台上，娱乐类应用的总营收达到了 1930 万美元（约合人民币 1.26 亿元），占非游戏应用总支出的 21.8%。在 Google Play 平台方面，娱乐类应用的圣诞期间营收为 430 万美元（约合人民币 2806 万元），占所有非游戏类应用营收的 18.5%。

在非游戏类应用中，TikTok 的全球消费者支出位居第一。在圣诞节期间，这款短视频平台创造了 470 万美元（约合人民币 3067 万元）的营收。

和前几年一样，圣诞节期间苹果 App Store 的全球用户支出总额依然明显高于 Google Play 平台。App Store 的支出占比为68.4%，达到 2.786 亿美元（约合人民币 18.2 亿元），同比去年增长 35.2%；Google Play 支出总额为 1.29 亿美元（约合人民币 8.4 亿元），同比增幅超过 33%。

美国市场是圣诞节期间的消费主力

在美国市场方面，App Store 和 Google Play 的消费者支出总额在今年圣诞节期间达到了将近 1.3 亿美元（营销推广论坛约合人民币 8.5 亿元）。与 2019 年的 9370 万美元（约合人民币 6.1 亿元）相比，这一数字增长了 38.7%，比全球平均增幅高出六个百分点。

2019-2020 年圣诞节期间美国移动市场消费者支出总额变化 | 数据来源：Sensor Tower

与全球市场一样，美国市场中营收最高的应用品类是手机游戏，同比增幅达到 26.4%，从 2019 年的将近 6900 万美元（约合人民币 4.5 亿元）增长至 2020 年的 8720 万美元（约合人民币 5.69 亿元）。非游戏应用营收增幅为72.2%，从 2019 年的 2480 万美元（约合人民币 1.6 亿元）增长至 2020 年圣诞节期间的 4270 万美元（约合人民币 2.78 亿元）。

在非游戏应用中，娱乐类应用以 960 万美元（约合人民币 6264.8 万元）的营收总额占据领先地位，占所有非游戏应用支出的 22.5%。

在手机游戏方面，美国市场中营收总额最高的游戏是《罗布乐思》（Roblox）。该游戏在 2020 年圣诞节期间的同比支出增幅为 40.4%，从 470 万美元（约合人民币 3067 万元）上升至 660 万美元（约合人民币 4306.8 万元）。

流媒体平台 Disney+ 则是非游戏应用中支出总额最高的产品，在圣诞节期间该应用的美国市场营收总额达到了 260 万美元（约合人民币 1696.6 万元），同比 2019 年的 180 万美元（约合人民币1174.7万元）营收增长 44.4%。

Sensor Tower 在最后总结道，2020 年见证了全球移动应用市场在消费者行为和支出方面的巨大转变，而 App Store 和Google Play平台上的消费者全年支出总额也将超过 1000 亿美元（约合人民币 6525.4 亿元）。疫情对移动产业产生了深远的影响，而这一影响也很可能将在未来几个月中持续。

本文编译自 Global App Spending Reached $407 Million on Christmas, Growing 35% Over 2019。