Clubhouse爆红海外：实时语音社交会是新一代社交

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原标题：Clubhouse爆红海外：实时语音社交会是新一代社交媒体风口吗？

作者：Sylvia Ma

自 2020 年 4 月问世以来杭州店铺代运营，实时语音社交平台 Clubhouse 的热度持续飙升，席卷欧美市场。1 月 25 日，Clubhouse 宣布完成 1 亿美元的 B 轮融资，估值达到 10 亿美元。

目前 Clubhouse 仅支持 iOS 系统，且采取用户邀请制，其每周用户量已突破 200 万。

2 月 1 日，马斯克在 Clubhouse 创建聊天室，知名风投机构 Andreessen Horowitz（Clubhouse，以及与马斯克合作的多家初创公司的股东）等创投机构的嘉宾等也在房间内。因此，这场聊天被认为是马斯克对外的一场大型公关活动。

据海外媒体 TechCrunch 报道，该房间的人数突破 5000 人，打破 Clubhouse 以往的房间人数限制。数以百计的记者和 YouTube 直播员都加入了该房间。

马斯克对 Clubhouse 的影响不止推动更多用户关注这款应用。

据新浪科技报道：“上周四，马斯克在推特上回复另一名用户的评论时表示，电商软件公司 Shopify‘很棒’。这一言论导致 Shopify 在纽约股市的盘后交易中上涨 3.5%”。

尽管 Clubhouse 还未上市，“推特股神”马斯克的关注仍旧使得两支股票的股价上升。这两支被炒作者盯上的股票分别是 Agora 和 Clubhouse Media Group：Agora 的股票周一盘中上涨超过 44%，Clubhouse Media Group 的股价则飙升超过 100%。

尽管尚未确认，外界猜测 Agora 为 Clubhouse 提供实时音频功能。而据英国《金融时报》报道，跟 Clubhouse 一样名字的 Clubhouse Media Group 背后其实是一家中国广西的医疗健康公司，投机者这次显然投错了对象。

那么，当科技巨头纷纷押注内容丰富的短视频社交时，看似“内容单薄”的实时音频聊天为何能获得资本青睐？

邀请制+KOL

在美国市场，Clubhouse 成立初期的用户多为美国科技界的中国医药营销网知名人物，以及 MC 哈默、凯文哈特等名人。在欧洲市场也是如此，Philipp Gloeckler 等德国科技界KOL被邀请加入 Clubhouse 成为早期用户。

不止是科技界，风投机构、媒体记者也通过邀请加入 Clubhouse。可以说，Clubhouse 的邀请制策略十分成功。

更小的社交压力

Clubhouse 诞生于 covid-19 疫情中，欧美用户已习惯居家生活，同时不得不面对依赖 zoom 办公、学习带来的社交压力。

没有点赞、没有文本评论、没有视频内容、没有录音的 Clubhouse 给予用户更小的社交压力。他们不必担心自己的穿着在镜头下是否得体，无需写下字斟句酌的评论，或是纠结是否该为某条内容点赞，他们的谈话音频也不会被保存。

同时，音频这一载体使得用户得以在更多场景中参与社交互动。当他们不想发言时只需保持静音，聆听他人的发言。

更贴近现实生活

有网友这样形容 Clubhouse 的使用体验：“好像在偷听别人讲话一样”。用户加入房间时可能对话题进展毫不知情，而“潜水”聆听他人发言就营销方案像现实生活中旁听他人的对话。

Clubhouse 的兴起被认为是一场对早期语音聊天室的“大型怀旧”。更重视隐私、社交压力更小的实时语音社交或将成为下一个风口。