2020年印度智能机出货量1.5亿部降4％ Realme增22％

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原标题：2020年印度智能机出货量1.5亿部降4％ Realme增22％

作者：金鹿

腾讯科技讯  1 月 31 日，市场研究机构 Counterpoint 发布最新研究显示，2020 年印度智能手机出货量同比小幅下降 4%，达到 1.5 亿部。疫情导致的封锁推动消费需求激增、在线渠道的强劲促销以及在家工作和学习等新用例涌现，推动了印度智能手机市场在疫情肆虐的一年里继续增长。

由于排灯节在 11 月 14 日降临，与 2019 年第四季度相比，印度智能手机市场在 2020 年第四季度同比增长 19%，因为节日期间的优惠有所延长。

各大厂商 2020 年全年在印度智能手机市场所占份额

其中，小米在 2020 年第四季度以 13% 的强劲同比增长重新夺回了出货量头把交椅。通过与更多的 EMS(电子制造服务)公司合作提高产量，专注于高端市场的新产品发布，对红米 9 和红米 Note 9 系列的强劲需求，以及节日期间的积极促销，为小米带来了强劲的季度业绩。2021 年，除了加快线下扩张的步伐外，该品牌还将继续专注于中高端市场，以获得更多市场份额。

三星在 2020 年第四季度下滑至第二位，同比增长高达 30%，表现强劲。总体而言，2020 年对三星来说是伟大的一年，因为它重新夺回了印度市场的第二名次。这是该公司首次大举进军在线渠道，并在不同的价格区间推出了产品。2020 财年，该品牌在线渠道出货量同比增长 1.5 倍。三星在其中端产品组合(如 Galaxy M 和 A 系列)的渠道和上市战略方面相当积极。

vivo 在 2020 年仍然是表现最好的线下厂商。然而，由于受到 2020 年疫情影响的线下市场的高敞口，它的出货量同比下降了 13%。不过，得益于其渠道战略和强大的供应链联系，该品牌在 2020 年以更精简的库存退出。

Realme 出货量在 2020 年增长了 22%，首次突破 2000 万部大关。消费者对在线渠道的高需求，以及 C 系列和 Narzo 系列的强劲出货量，是该公司 2020 年第四季度增长的主要原因。该品牌专注于预算机，通过积极的产品和营销战略来利用被压抑的需求。2021 年，它将专注于扩大线下覆盖范围，以满足三线和四线城市的需求，并向 CIOT(消费者物联网)细分市场扩张。

受最近推出的 A12 和 A53 机型需求的推动，OPPO 出货量在 2020 年同比增长 11%，第四季度出货量持平。该公司增加了在印度的制造能力，并继续专注于产品创新，改进研发流程，特别是与 5G 相关的研发流程。

在 M2、M2 Pro 和 C3 机型的推动下，POCO 的智能手机销量在 2020 年第四季度首次突破 500 万部。

Transsion Group 旗下品牌(Itel、Infinix 和 Tecno)在 2020 年第四季度也保持了这一势头，单季度出货量超过 900 万部，创下历史新高。Transsion 品牌在三线和四线城市以及印度农村地区保持强劲增长势头，在 Tecno Spark 6Air、Itel Vision 1 和 Infinix Smart 4 Plus 机型的推动下公关行业内部，在整个手机市场占据第三位。Itel 在本季度仍然是出货量最多的功能手机品牌，并有史以来首次成为 2020 年最大的功能手机品牌。

各大厂商 2020 年第四季度在印度智能手机市场所占份额

苹果在 2020 年第四季度以 171% 的同比增长和 2020 年 93% 的同比增长位居第六。iPhone 12 的发布，iPhone SE 2020 和 iPhone 11 的积极促销，以及在线扩张等因素共同推动了这一增长。该品牌首次在单个季度内发货量突破 150 万部。

在中端 Nord 系列和新推出的 8T 系列推动下，OnePlus 在 2020 年第四季度实现了 200% 的同比增长。随着 Nord 系列的推出，它重新进入了中端市场，这使得其一年内发货量首次突网站定制与开发破 300 万部成为可能。

在 2020 年，Micromax 等印度本土品牌也急速崛起。凭借其新推出的 IN 系列智能手机，Micromax 的市场份额达到了六个季度以来的最高水平。随着印度品牌调整投资组合，Jio 推出入门级 4G 智能手机，2021 年对印度品牌来说将是意义重大的一年，分析师预计他们的份额将会增加。

2020 年，5G 智能手机在印度的出货量超过 400 万部。这些出货量由两个品牌推动，其中 OnePlus 是唯一拥有 100% 5G 产品组合的品牌，而苹果则推出了支持 5G 连接的 iPhone 12 系列。展望未来，5G 智能手机出货量预计将增长 9 倍以上，到 2021 年达到 3800 万部。

Counterpoint 高级研究分析师普拉奇辛格(Prachir Singh)在评论市场动态时说：“印度智能手机市场在经历了创纪录的第三季度之后，在 2020 年第四季度保持了增长势头。由于排灯节是在今年 11 月中旬，我们也见证了 10 月份的高出货量。在封锁后高消费需求的推动下，2020 年整体市场出货量突破 1.5 亿部。更多新的用例，如在线教育，以及增加的内容消费，是高消费需求的主要因素。展望未来，我们相信，随着越来越多的人从功能手机转向智能手机和功能丰富的设备，向更低的价格层次扩散，这一需求将进一步增长。”

在谈到竞争格局和品牌战略时，Counterpoint 的研究分析师什尔皮贾恩（Shilpi Jain）表示：“到年底，中国品牌在 2020 年占据 75% 的印度市场份额。在这一年里，由于新冠肺炎疫情之后消费者行为的改变，我们看到领先品牌的创新渠道战略。三星、vivo 和 OPPO 等以线下为中心的品牌增加了在线促销。”

贾恩继续称：“三星在亚马逊上推出 Galaxy M 系列，同时在 Flipkart 上推出 Galaxy F 系列，从而增加了在线影响力。小米推出了 Mi On Wheels，以推动其在线下渠道和偏远地区的销售。各品牌还推出了创新的促销和忠诚度计划，如“智能升级”(Smart Upgrade)，以留住和增加用户基础。年底，我们见证了印度品牌的回归，Micromax 发布了 IN 系列智能手机。印度品牌正寻求通过利用 PLI 计划来扩大其市场份额。”

由于功能手机出货量下降，印度手机市场在 2020 年同比下降了 9%。功能手机市场在 2020 年同比下降了 20%，因为这一细分市场的消费者受到了政府停摆的最严重打击。然而，Itel 在功能手机领域同比增长 26%，并在 2020 年成为市场领先者。