时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:迪士尼推出程序化广告交易平台DRA市场营销网络营销X 作者:Sylvia Ma 为统一旗下的电视直播(linear TV)和流媒体广告资源,迪士尼计划在 5 年内将一半以上的广告交易自动化。今年 2 月底,麦当劳危机公关论文迪士尼宣布推出程序化广告交易平台 DRAX(Disney Real-time Ad Exchange),广告主可在该平台购买迪士尼的电视直播和流媒体展示广告资源。 迪士尼实时广告交易平台(DRAX)没有采用瀑布流(waterfall)交易模式,而是采取头部竞价(header-bidding)的模式。DRAX 还将优化程序化广告买家的购买规模,并帮助他们利用流量的高峰期。 此外,迪士尼正在将其 Audience Graph、第一方数据、高级建模功能整合到“迪士尼精选”(Disney Select)平台中。 营销人员可以根据用户的行为、家庭特征和心理特征等选择目标细分。据悉,迪士尼精选可提供上千种用户细分,一些 DTC 品牌已经成为迪士尼第一方数据解决方案的早期用户。 在整合电视直播和流媒体广告的购买之后,迪士尼计划在 2022 年将所有可寻址广告的投放统一到一个平台上。此举将为程序化购买、跨平台用户触达铺平道路。 |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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