2017年中国移动搜索市场用户研究分析【图】

时间:2021-08-02 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一、九成手机网民青睐国内开发浏览器

数据显示，2017年上半年度手机网民较为偏好手机内置浏览器，占比58.0%；而另行下载浏览器的比例也占42.0%，这其中，超过九成手机网民偏好使用如UC、360等国内开发浏览器，8.6%则选择下载如谷歌Chrome、微软Edge等国外开发浏览器。

目前由于国外开发浏览器进入中国市场相对困难，加之中国移动搜索开发企业在产品、运营上不断革新，因此在用户获得性上优势相当明显，同时也意味着移动搜索浏览器开发商国内市场竞争愈发激烈。

2017H1中国手机网民使用手机浏览器的偏好

数据来源：公开资料、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国移动搜索市场分析预测及前景预测报告》

二、即时性搜索行为占主导

数据显示，41.8%移动搜索用户每日使用移动搜索的频率为4-10次，搜索1-3次的比例为33.7%，而每次搜索用时少于10分钟的占半数，为53.6%。此外，即时资讯和了解知识是移动搜索的两大内容，分别占比33.4%和31.4%。

目前用户使用移动搜索频次整体处于中等水平，营销策划属于什么在搜索内容方面则偏向即时性内容。

2017H1中国移动搜索用户使用搜索引擎的频率及时长

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017H1中国移动搜索用户搜索的主要内容分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

三、搜狗搜索排名用户满意度第一

数据显示，2017年上半年移动搜索用户对市场主要产品满意度都较高，普遍处于8.0分以上，其中搜狗搜索以8.5分排名首位。艾媒咨询分析师认为，搜狗搜索近年往差异化方向打造产品，同时大力投资人工智能领域，相比于传统搜索产品，搜狗搜索更容易受到用户青睐。

2017H1中国移动搜索主要产品用户满意度排名

数据来源：公开资料、智研咨询整理

四、垂直搜索功能普遍为用户认知和使用

数据显示，目前移动搜索引擎继过去的图片、音乐、百科等，开发诸多颇具特点的垂直搜索方式，以图搜图、英文搜索和语音搜索有较高比例，均在三成左右。

新开发的垂直搜索模块使用情况和用户认知情况较为理想，移动搜索引擎的垂直功能挖掘与用户需求较为契合，未来对于垂直搜索优化算法有助于进一步提高用户14年危机公关案例粘性。

2017H1中国移动搜索用户对部分垂直搜索功能使用情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

五、短路径移动搜索引擎迎合用户习惯

数据显示，45.6%移动搜索用户偏好使用移动搜索引擎获得信息。其中，以搜索八达岭长城图片为例，48.6%的用户习惯直接在搜索框直接输入对象和类型，32.2%的用户会从“图片”的垂直入口搜索，而16.7%则偏好从对象搜索结果中自行寻找。移动搜索引擎是用户最普遍使用的搜索形式，从其搜索习惯来看，简单的一次输入更符合简单搜索的习惯，而垂直入口需要进行二次甚至三次点击，属于相对间接的步骤。开发垂直搜索功能固然能够使需求更加聚焦，但满足用户一次性输入即可获得精准答案的需求，是垂直搜索需持续的着力的重点。

2017H1中国移动搜索用户使用搜索引擎的路径分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

六、筛选功能有助于优化搜索体验

数据显示，中国移动搜索用户普遍掌握搜索筛选功能，近五成用户会按照标题和内容对搜索内容进行二次筛选，分别占比48.1%和47.9%。同时，用户普遍认为筛选功能能够优化搜索体验，占比52.4%，移动搜索中的筛选功能有效帮助用户更好地甄别有用信息，提升搜索体验。

2017H1中国移动搜索用户对移动搜索筛选功能使用情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017H1中国移动搜索用户对移动筛选功能的态度

数据来源：公开资料、智研咨询整理

七、及时性为移动搜索最大亮点

数据显示，与PC端搜索相比，移动搜索的最大优势体现在其方便性和及时性，占比为49%；在操作步骤、界面设计、结果呈现、搜索速度湖南网络整合营销、信息可靠性等方面，两者体验相差不大。然而，PC段阅读在阅读尺寸、搜索全面性和信息容量方面优势明显，占比均在46%-50%之间，相比之下移动搜索为17%-30%。