知己知彼：iOS应用“爱玩”的产品设计与用户分

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前段时间完成了我个人的一个iPhone应用“爱玩”，这是一款可以提供音乐演出、讲座沙龙等各种同城活动信息的App，2011年9月底在苹果商店上线。

意料之外的是“爱玩”在10月28日至11月4日的那周登上了苹果商店的首页，排在新品榜的第三位，在随后的11月5日到11月12日那周登上热门产品榜的第十位。一款应用能登上苹果商店的首页很大一部分是运气成分，这一点并不是开发者可以掌控的。但是我们可以掌控的是应用程序的品质，当它有幸被苹果的编辑们发现时，有更大的机会脱颖而出。如何保证应用的品质呢？我觉得需做到“知己知彼”。“知己”是在开发之前要明确产品的核心功能与定位，而“知彼”则是在产品发布之后要保持与用户交流通道的畅通，店铺推广分析用户的使用习惯。这里就跟大家聊聊这款App的产品设计与用户分析。

关于爱玩的产品设计

做 “爱玩”一方面是出于个人兴趣，希望能够及时了解和参与一些和设计相关的活动，扩充自己的知识面，如果有一款App可以给我推荐一些活动，让我在碎片时间或是室外能够方便地接触到这些信息，那会对我非常有用。随后在iphone的 App store搜索了一下，发现这方面的App很少（当时豆瓣还未出”豆瓣活动”的App），便决定自己开发一款。当然我自己并没有活动信息的数据，好在豆瓣网可以通过API来获取网站上的同城活动信息，这样数据来源的问题就解决了。

做 “爱玩”的另一个主要目的，是想锻炼一下自己的能力，从头到尾去完整的开发一款产品。从事视觉设计已经有四年多了，我也常常问自己如何去突破和发展，我的答案是对互联网市场的敏锐度，对产品的方向把握和全局设计的能力，简单地讲就是能够把一个产品做成功而不是单单让需求方觉得界面好看。所以在设计之初，我问自己最多的一个问题就是“如果我是一个创业者，我会怎样来做这款产品？”我决定把功能尽可能的精简，满足用户核心诉求，使得第一个版本可以尽快发布。但简单不等于粗糙，我希望这款应用给人的第一感觉应该是轻量却很精致。同时，第一版发布后，接下去的产品发展应该是用户数据驱动，这就需要我们在产品中对用户的关键行为进行记录与分析。

最后决定第一版的功能如下：

1. 查看最近一周的热门活动：最基本最核心的功能，也是app启动后的默认页面。

2. 按分类查看活动：让用户有更多的选择空间，不局限于本周的活动。

3. 按活动的类别，地点，关键字与日期进行搜索：方便用户按自己的要求来筛选活动。

4. 查看从当前所在位置去活动地点的驾车/公交路线：充分发挥移动设备的优势。

5. 收藏活动，在活动开始前通过手机发提醒。

6. 通过邮件或是短信、微博，和朋友分享：邀约朋友一起参加活动是很自然的想法，同时也有利于发展新用户。

其 中1）， 2）， 3）是基本功能，1）回答了“这个周末有什么有趣的活动我可以参加？”这个问题，是app的核心功能，所以用户一打开“爱玩”首先就会看到一周热门。 2）， 3）则提供给用户更大的选择范围，可以按自己的需求筛选活动。4）， 5）， 6）则是发挥手机平台自身的优势。其中5）可以增加用户的粘度（Retention），6）有则利于发展新用户（Growth）。

在具体的设计界面制作上选了一种比较简洁的设计风格，侧重在信息排版，一方面想要营造高端大方的感觉，一方面也是考虑到节省设计时间，从开始构思产品功能到两个尺寸的界面切图完成所有的设计工作都是在下班后的7点多开始专业宣传片每天工作2-3个小时，大约持续了两周，总共的时间开销大约在24个小时（不包括开发工作量）。中间修改最多的是一周热门的信息展示方式，从视觉角度来说希望这个tab能够有足够的吸引力和独特性，从交互角度来说又要让信息展示有序和操作直观，在这里要感谢stevegu在设计过程中给予我美国公关公司的建议和帮助也要感谢在做简单用研过程中给予我反馈和意见的同事们和好友们。