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内容营销的核心是什么？先把故事讲好

时间:2021-07-03 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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内容营销的核心是什么？先把故事讲好







传统购物场景中，存在着大量同质化产品供用户挑选，消费者面临的主要问题是“买全网推广销售哪个”，此时，价格高低，有无促销，是很多用户重点考虑的因素。因此，传统营销往往通过广告进行密集轰炸，占领用户心智，打价格战，使消费者不厌其烦。这类广告模式已经越来越不受消费者信任，广告的打开率越来越低，消费者甚至会通过各种方式，主动屏蔽广告。
 
商家亟需一种新的广告模式，以挽回消费者的关注，内容营销，正是当代商家的选择。
内容营销的内核，在于通过内容、满足用户需求，解决用户问题，培养用户信任。当用户信任值达到一定水平，会自发地购买产品。当你引起了用户兴趣，用户也非常容易被内容吸引或打动。尤其是在网媒时代，内容营销能更好地利用社交媒体的传播优势，向用户传递产品价值，扩大品牌和产品的影响。
 
其实，内容营销早已有之。
广告界传奇人物、奥美的创始人——大卫·奥格威在其著作《奥格威谈广告》中曾谈到：阅读报纸上一般文章的人大约是读广告人数的6倍，得出的结论是编辑比广告人更深谙传播之道。那时还没有内容营销的概念，但奥格威已经意识到了应该“用编辑思维做广告”，并将这种思维应用在奥美的广告战略中，取得了的惊人的成就。
 
当然，信息流广告文案内容营销自身，也有高下之分。
我们常会听到：哇，这个内容做得好有创意啊！这个内容做得好炫啊！但也会听到：这个内容好low啊如何去做网络推广！对于内容来说，是为目的服务，能满足我们的目的，就是有价值的内容。有价值的内容，并不在不它的文笔有多好，而在于它如何通过文字，更好的未目标用户服务，更好的完成这次商业推广的目的，只有这样的内容，才是有价值的内容。
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