时间:2021-01-23 | 标签: 营销推广 互联网 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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在互联网的冲击下,传统广告的转化率以及回报率都在逐渐降低。联想、海尔等多家大品牌纷纷宣布不再投杂志硬广。互联网及移动互联网占中国广告市场总收入的份额由 2013年的30.30%上升到 2016 年的 49%,且增长空间还在扩大,互联网已经超越电视成为第一大广告媒体。 88.9%网民使用手机上网,这么多人天天在网上看新闻、刷热点、秀生活,与来自四面八方的人一起互动。可见,移动互联网已经变成了我们日常生活非常重要的一部分,承载着娱乐、消费、商务和办公等活动功能,我们很难割舍。 1、成本可控 互联网数据管理平台精准高效,保障数据安全。减少中间环节,信息传递及执行效率高,从而减少广告预算。有一个真实的案例,汽车行业品牌主在传统媒体广告上的获客成本为1500元。而腾讯平台通过大数据精准定位到有购车欲望的用户成本仅为45元。互联网广告成本优势显而易见。 2、互动传播 互联网广告基本包含文字、图片、链接等多种广网站开发与管理告形式。只要受众对某样产品感兴趣,仅需点击就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。 3、投放精准 用户画像可以理解成是海量数据的标签,根据用户的目标、行为和观点的差异,将他们区分为不同建设网站建设的类型。然后每种类型中抽取出典型特征,赋予名字、照片、一些人口统计学要素、场景等描述抖音上热门,形成了一个人物原型。用户画像是寻找目标客户的基础,帮助广告主找到对的人。 |
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