百雀羚如何逆袭成为国货“女神”？广告文案就

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百雀羚在大家的印象中是什么样的呢？提起百雀羚，人们第一时间映入脑海的是它脑洞大开、画风新奇的各类广告。这里我们就一起来看看百雀羚是如何逆袭成为国货“女神”的。

老上海画风乱入现代元素的《一九三一》，自此开启了长长长长广告先河。

广告《一九三一》中的女特工阿玲

童年怀旧的穿越大片《韩梅梅快跑》，走心鸡汤解密教科书经典励志心路。

《韩梅梅快跑》中的韩梅梅遭遇小李雷

怼得一手好亲戚的生活大片《俗话说得好》，当代年轻人都市爱恨恩仇录纪实。

百雀羚2017年“双十一”宣传

令人惊艳的纯天然贺岁大片《新年就是新的》，别人都在“过年红”的时候它却开启了“草本绿”。

飞向花朵的中心的雀

百雀羚在广告圈花样百出、风格多变、时事热点拿捏得快准狠，一遍又一遍地刷爆朋友圈。不过营销做得好，转化率可不一定高，百雀羚的销量如何呢？

截止2017年“双十一”，在天猫外资品牌包围、竞争残酷公司的营销的美妆行业中，百雀羚以2.94亿的成绩连续三年蝉联“美妆品类”销售冠军，代表国货品牌杀出了一条血路，且回购率很高。

近日，一份关于“90后最喜爱的国产品牌”的调查报告显示：中国智能手机老大“华为”高居榜首，世纪经典国货“百雀羚”名列第二，曝光率极高的发烧黑科技品牌“小米”排位第三！

成立于1931年的百雀羚，从上世纪30年代起就开始引领中国护肤的时尚风潮。与其同期崛起的老字号品牌们大多被洋品牌的大浪拍在了沙滩上，百雀羚的成绩并非一蹴而就……

那么问题来了：百雀羚的广告是如何让它破茧成蝶华丽逆袭的呢？

简单来说，有以下三个方面：

1、产品创新升东方卫视广告价级，完善品牌理念

产品本身没有亮点，宣传就是光打雷不下雨的无源之水。

奉行“汉方草本护肤”近百年的百雀羚选择了坚定这一概念，其汉方本草研究所提炼出“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”，应用于五行草本系列产品。 同时以大数据为支撑，针对不同消费群体开发了阶梯式的产品。定位小清新的花酿品牌三生花、定位中高端的海洋护肤品牌海之秘、定位草本美白的气韵品牌实现了品牌的差异化和年轻化，高端和低端产品相互渗透，在美妆行业突出重围。

2、跨界创新合作传递民族文化之美

广告的本质是和大众进行沟通，不了解年轻人的世界，你连话都搭不上。

百雀羚的广告营销充满了活力，深入了解当代年轻人的生活态度和诉求，同时敏锐、迅速地联合各界“潮流热点年轻势力”。除了众多引发年轻人共鸣的图文、，百雀羚还涉猎多项综艺节目（如2012起连续4年冠名现象级综艺节目《中国好声音》）、网剧大 《幻城》、社交媒体（如百雀羚x华晨宇的直播）、跨界合作（联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华展现东方之美）……在数字化转型这个大潮上，百雀羚跟上了步伐，从众多民族品牌中脱颖而出。

联手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华

展现东方之美

3、推陈出新更有魄力

回看那些淹没在历史洪流里的国货老牌，多有一个通病，就是无法更迭自己固有的成绩和理念。百雀羚在这一点上，有着壮士断腕的胆识与气魄。

百雀羚的升级转型早在零几年的时候就开始了征战，现精准营销现状在的成绩来之不易。纵观华为、小米、李宁这些民族品牌的成长也是历经磨难，紧跟潮流不断创新才是本土品牌突出重围的制胜法宝。热热闹闹的广告面前是越来越有主见的消费者，营销策略背后是企业们的殊死搏斗。中国品牌能突破障碍，跻身世界一流得不仅得益于国力的强大，也是自身软硬实力兼修的结果。我们值得骄傲！

百雀羚公益广告《你应该骄傲》