作为一个优秀的SEMer,你需要读懂搜索词报告~

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er也就是我们从常说的竞价员。SEMer是种全能型人才，他们工作的重心都是围绕关键词来进行的，账户后台关键词的设置和提交是重要工作之一，提交什么样的关键词？哪些关键词的竞争力比较大？用户常常会搜索的关键词有哪些？都是SEMer在提交关键词的时候需要考虑的。

通常SEMer对于关键词的选取是慎之又慎，所以除了选取关键词以为，还有另一样及其重要的报告——《搜索词报告》。这篇文章小编会围绕着：搜索词报告来写，感谢大家的观看。

搜索词报告是是以表格的方式呈现的，在这个表格中，最重要的两组数据为用户进到我们网站的关键词和百度后台消耗的关键词实际匹配的关键词。

百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一就是搜索词报告。搜索词报告的基本原则就是分析关键词的典型化和差异化，通常在数据选取的时候越有差异化的数据反而越有价值。在编写报告时，首先要在账户层级下，通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，并且针对其进行针对性分析，然后根据分析结果在针对重点关键词做进一步的分析。

展现量高的词不代表该词搜索量高，也有可能是因为该词的匹配方式出了问题。同一个词，广泛匹配展现大于短语匹配展现大于精确匹配展现。所以，我们需要对高展现量的词分析具体原因，并且我们还要对展现量高还是广泛匹配的关键词更为关注，查看关键词是否存在无效点击。如果关键词展现太高，我们就可以把这类关键词建单元设置精确匹配，出价调整交非精确匹配略高，也可以在非精确匹配的单元内，把这个关键词精确否定，以免发生匹配错乱。

一个优化较好的账户，精确匹配的消费一定是比短语匹配要高的。

低展现量词：针对这类词要具体问题具体分析，如果是搜索量高但展现低的词要重点关注，这种情况可能因为帐户未投放该关键词服务器防ddos攻击而不稳定，如果是我们的目标词，应该添加到帐户中。

2、点击量

高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击;

低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况网络营销基础课程决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

3、搜索词和匹配词的一致率

账户优化的好不好，就在于账户的搜索词和匹配词的一致率是否是越来越高，如果账户的搜索词和匹配词的一致率越来越高，也就证明目标关键词的选择对目标人群的覆盖也会越来越精准。

4、时间维度

搜索词报告可以按照日、周、月等多个时间维度来查看，也可以根据自己的个人需求来进行查看，一般每日的搜索词报告我们还是需要关注的。同时也可以按周、按月查看，需要注意的是，每当我们查看完搜索词报告的后续操作都要进行记录，以方便下次查看报告时进行有针对性的优化效果分析。