时间:2021-01-23 | 标签: 今日头条 | 作者:Q8 | 来源:网络网络
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头条系列产品,可以说是开创了原生信息流广告的先河。原生的意思就是,让广告看起来更像内容。其最大的优势在于,广告内容与用户意图相关性较高,从而使得转化率就高。原生广告目前占据市场较小,是潜在发展方向。那么为什么头条和他的信息流广告会以如此迅猛之势发展?对比传统线下广告,对比百度、微信等竞品,他又有哪些独有的优势? 头条系列产品优势 1、广告投放方式和收费灵活,支持点击、曝光;广告转化方式多,支持表单、一键拨打等。 2、千人千面,个性化推荐,抓住客户需求点投放广告,更容易被客户接受,不易产生反感,转化率高。 3、用户粘性大,使用时长在90分钟以上,广告位多根据客户的需求投放广告一天高频率出现,追踪客户,给客户的冲击性大,容易留下印象。 4、用户量多,广互动性强,点赞、转发、评论、填写表单、拨打电话等方法,能够更好的抓取客户的重要信息。 头条广告VS宣传单页 传统线下广告主要有:单页、高炮、电台、广告站牌、车体、LED屏,物料广告。 1、单页: (1)过去效果还可以,但近几年单页满天飞,用户已经反感这种广告方式 (2)天气因素比较重要,天气热,马路上没有人,发不出去。 (3)单页只能是图片和文字这两种形式,展现形式单一。 (4)人群多比较杂难以找到精准客户,无法针对性的投放广告,转化率低 2、电台:开车多数是听歌,听电台的很少,电台播放的时间太短,来不及记就过去了。 4、广告站牌:人群太局限性,客户留意的几率很低。 5、LED屏:轮播广告少,时间短,停留在红绿灯上,广告过去就过去了,不可能下车过来拍照。 6、物料广告:价位高 五六毛一个,印象客户分散把握不了,自我判断不够准确。 头条广告VS微信朋友圈 微信朋友圈推广弊端: 1、广告投放形式单一,只能曝光,没有精准点击。 2、平台投放不够精准,广告大众化投放,人群单一,抓不住客户的需求点。 3、朋友圈人群多,动态频繁广告位少,一天只展现一次,导致用户容易看不到广告。 4、大部分人使用微信,联系人是朋友、家人、同事,导致硬广太严重,给人一些心理上的反感。 5、看朋友圈都是浏览,没有点击的动机,了解该产品的详细信息少。 今日头条VS 百度推广弊端: 1、价格高昂。竞争激烈的词,点击一次的单价可以达到数元甚至数十元RMB,一个月单个关键词就要消费数千元甚至数万元RMB,如果是长期做,那就需要长期花费高昂的费用。 2、被动性强,用户只有自发搜索北京网站开发程序才能看到广告。 3、用户搜索后,会与竞争对手一起出现,用户点击哪个不能保证。 4、如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,网易看新闻的客户端设置最合适的价格来进行推广,管理非常麻烦。 |
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关键词:信息流广告,今日头条