时间:2021-01-23 | 标签: 百度广告 | 作者:Q8 | 来源:转载网络
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就目前常用的移动程序化广告形式有:banner、插屏、全屏、视频贴片、信息流等来详解下,对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势? 一、信息流广告 目前最火的一种广告形式。 指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有: 1. 全图形式(评论中出现概率较大) 2. 文字+小图(图在左或右) 3. 文字+图(大图、三图、九宫格、拼接) 优势: 1、对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高 2、更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算 3、更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等 应用广告劣势: 随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材 二、banner广告 主要形式有:横幅广告、旗帜广告等。一般出现在APP界面顶部或底部,有静态图、GIF图、文字链、或多帧图片滚动的动画图等表现形式。 优势: 1、对受众干扰小 2、制作相对简单 3、竞价成本相对较低 劣势: 1、容易被受众忽略 2、若设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象及广告费浪费。 三、插屏广告 一般在应用(游戏、视频应用居多)暂停、过关、跳转、退出时以半屏或全屏的形式弹出,展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。 表现形式主要是静态图、GIF 图等。 优势: 1、尺寸大、可支持炫酷特效,因此视觉效果更佳 2、目光较为集中,点击率相对 Banner 更高。 劣势: 1、容易造成误点,浪费广告预算 2、如果设计粗糙或定向不够精准,容易影响受众上网体验,从而造成不良品牌印象。 四、开屏广告 开屏广告出现在 APP 启动加载时,一般会全屏展现 3-5 秒(有的可跳过),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,且一般不可点击跳转(当前一些平台可做到支持跳转,如腾讯、灵集XTrader 等)。 通常展现形式为:静态图片、多帧动画或 Flash 等。 优势: 1、用户干扰小 2、抢占应用开启的“黄金5秒”,增强品牌记忆度,且广告更具权威性 3、开屏广告仅在应用启动时展现,而在一般情况下,同一用户不会频繁启动单一应用,因此与其他广告形式相比,同样数量的广告展示下,开屏广告能覆盖更多的独立用户。 劣势: 1、收费较高(PDB 或包断采买) 2、若平台不支持广告跳转,可能会流失一部分目标受众。 五、视频贴片广告 广告形式是视频媒体,一般分为前贴(pre-roll)、中贴(mid-roll)、后贴(post-roll),时长分为 5s、15s、3数字营销方式有哪些0s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。 优势: 1、声影结合,广告冲击力和记忆力强 2、媒体资源优质、品牌曝光质量高 劣势: 1、素材制作较复杂(耗时耗力耗钱) 2、价格偏高(PDB 或包断采买) 3、广告可能影响用户观影、惹人反感 4、用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。 随着互联网的发展,各大产物都在互联网化,而各大APP以及平台也在想法设法增加自身广告形式。 但,广告形式虽多,在投放上依旧可圈可点。建议各位广告主在选择上要根据自身营销目标来进行。只有选择符合自身推广要求的广告形式,才能更好地达到裂变效应。 |
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