怎样通过品牌营销思维，和用户建立“恋爱”关

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流量成本越来越高，市场竞争更加激烈，一拨又一拨资本刺激慢慢培养了一批薅羊毛的用户。在众多同质化产品设计、运营活动的强物质激励下，用户似乎变得越来越聪明，也越来越善变。

悄悄潜伏在社群内，拿了新人福利后还没体验产品就毫无征兆的消失在茫茫人海。同时体量化的精准用户也变得更加难找。

你的品牌投放是吃瓜群众打酱油式地参与吗？你的营销活动是赔本赚吆喝吗？为何康师傅企业的危机公关小米手机可以吸引一批“发烧友”，即使手机出现问题，用户也会热心提醒并给予建议。甚至会疯狂的想怎么精准营销模式要购买迭代后的产品。这种与用户建立的热烈而忠诚的“恋爱”关系，得益于小米公司对思维的充分理解和应用。

那么品牌营销思维具体指什么呢？

1. 营销力

“发现-认识-记住-喜欢-难忘”是一段关系的变化路径，也是通过营销改变用户关系的一种可借鉴的方法。

对应营销领域，可以将其转化为“曝光-价值-相关度-美誉度-忠诚度”。基于这一路径，通过整合和实战提升企业的营销力。

2. 品牌力

充分理解品牌含义，基于产品卖点，合理定位自身品牌。在此之后，通过体验式品牌的塑造，不断强化用户印象，打造强大品牌。

3. 内容力

营销是策略，内容则是策略中的核心弹药。如何做好内容营销？学会利用消费者的体验心理动线设计内容。

文案要像钉子，头很尖，锤子才好打进去。面面俱到，用户什么都记不住。细化到最实际、精准的表述。切忌宽泛和抽象。

4. 公关力

利用公关思维，建立信息房，有效管理大众舆论，使得公司可以在危机面前转危为安。

每一段热烈而忠诚的恋爱关系都需要用心去维护，用户也是如此。读懂品牌营销思维，会让你和用户处于更佳的相处状态。也会为产品带来更加持久的活跃和增长。