时间:2021-01-27 | 标签: 陌陌 | 作者:Q8 | 来源:上海网络
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移动社交平台陌陌发布了截至6月30日的2016财年第二季度财报,净营收为9900万美元,同比增长222%。按美国通用会计准则计算,归属于陌陌的净利润为1541.2万美元,与上年同期的净利网络营销佛山润170.5万美元相比增长804%。
从陌陌财报来看,有3个方面的内容值得关注:
沿袭上季度,陌陌第二季度财报中最亮眼的营收依然来自直播业务,为陌陌贡献了5790万美元,在总营收9900万美元中占比超过58%。
第二大营收业务来自移动营销营收,收入为1660万美元,占比16.8%;第三大营收源是会员订阅服务,收公关意思是什么入为1560万美元,占比15.8%。
显然,第一大主营收入超过了第二大和第三大营收之和,直播带来的营收效应可见一斑。
此外,直播之于陌陌的意义还不止于营收,财报显示,陌陌该季月活人数达7480万人,相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后,月活人数连续三个季度实现增长。
陌陌的直播服务上线于2015年9月,但严格来说,当时推出的“陌陌现场”定位还与如今的“陌陌直播”有所不同。今年4月,在低调运营了数月后,陌陌在产品上做了战略级调整,将“直播”放到了主帧位置。
当然,直播带来的营收固然可观,但其背后的成本依旧惊人。据陌陌财报显示,2016年第二季度的成本和支出为8520万美元,比去年同期的3140万美元增长171%。成本和支出的增长主要围绕直播业务的支出,如:1)主播分成;2)推广直播业务的市场营销支出;3)直播打赏带来的支付渠道费用;4)宽带成本等。
陌陌第一季度财报中,移动营销贡献了1240万美元,占比24.4%,排名直播服务和会员预订服务之后,相对上一季度环比下降了19%,不过陌陌方面解释主要是季节性因素影响所致。
第二季度,移动营销营收为1660万美元,与去年同期的670万美元相比增加146%,相较上一季度环比增长了33.9%。除了季节性因素,陌陌方面的解释是公司在2015年第二季度发布的自有信息流原生广告营销系统提升了效率。
值得一提的是,如果直播是活跃社区的重要功能和方法,那移动营销则被陌陌视为未来稳定收入的最主要方式。
直播业务除了给陌陌带来可观营收,也为社区活跃做出了重要贡献。第二季度财报显示,月活人数达7480万人,相较上季度增长了250万人。在上线直播业务后,月活人数连续三个季度实现增长。
此外,出于活跃社区方面的考虑,陌陌还表示近期将上线7.0版本,该版本中最重要的功能是类似于微信短视频的“时刻”功能,用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。值得一提的是,时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间,预期24小时后会自动删除。
最后,在现金和现金流方面,截至2016年6月30日,陌陌持有的现金、现金等价物和定期存款为5.035亿美元,截至2015年12月31日为4.695亿美元。2016年第二季度经营活动带来的净现金为4260万美元,去年同期为930万美元。 |
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关键词:陌陌,财报