营销中藏着的文化-丧文化

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前段时间，丧营销突然地就火了！小编研究着一夜爆红的丧营销品牌，接受着丧文案的刷屏，感受着背后那深沉的丧文化。

是的，丧营销之所以火起来，正是把丧文化引用到了营销当中，成为与用户沟通的理念。

丧文化，更多是由于社会压力而成，是大部分青年人在社会和生活的压力下所进行的一种心理宣泄，是对生活和环境的感慨，有时候自嘲也能成为一种安慰自我的方式。

丧文化是矛盾的，在有人追捧的同时，也有人不认可它，觉得这是一种消极的观念、情感。但其实，时下流行的“丧”，更多只是吐槽，宣泄和排解压力，是一种表达内心情感的方式，最终更多的人会在哭诉过后，又重新元气满满地去工作和学习，去坚持自己的那份拼，所以总体而言，丧文化是能够获得社会认同的。这也是为什么丧营销能火起来的主要原因，它的文化基础是足够坚固的，而认可丧文化的人多，愿意消费你的这种丧营销理念的人自然就不会少。

其实，很多营销方式，都会挖掘能产生共鸣的文化并结合和利用这种文化，来引起这个文化群体的消费。因为，每一种文化，它都有一个情感结点，正是这个结点，把一群人联系在了一起，形成相应的文化群体，他们有共同的情感诉求，对于文化背后的内涵和本质有无形的情感共鸣。

不说丧营销，就说说火了很久很久的地铁走心文案吧，那种戳人心的字字句句，其实都是在消费公众的内心情感，面对各种各样的人生问题，励志的东西通常给了人一种动力，这就是一种文化。

同样，像有些品牌还会打着民族文化的理念来进行营销，或许是爱国文化、又或者是传统文化，很多很多，各式各样的文化价值赋予了品牌更多的社交情感，关键还是能打动一群喜欢和支持民族文化的人儿。

但是，文化给的只是情感结点，最终营销的落脚点还是在物质上。就像丧文化，它其实一直都存在，只是在这个合适的时点，营销者适时地使用了它，慢慢地，这种消费热情会被淡化，或者被其它兴起的文化所取代，如何在这种结果出现前做好准备，把品牌传播的链条继续延伸下去，会是营销者应该好好思考的问题。